1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как создать рекламную площадку в интернете

Содержание

Как создать рекламную площадку в интернете

Данная инструкция полезна партнерам, которые только что зарегистрировались в РСЯ и собираются показывать на своём ресурсе тематическую рекламу. Эта реклама показывается на страницах сайта как дополнительная информация к их содержанию. Она может соответствовать содержимому страниц или интересам пользователя.

В инструкции описаны этапы создания рекламного блока, а также настройки, которые мы рекомендуем устанавливать для вашего первого рекламного блока.

Откройте страницу Продукты → Тематические площадки и нажмите Добавить площадку.

Выберите из списка домен сайта, на котором вы собираетесь размещать рекламу. Укажите название площадки — в дальнейшем это поможет вам отыскивать нужную в списке всех площадок.

После сохранения площадка появится в списке со статусом Новый и отправится на модерацию.

Когда площадка пройдет модерацию, статус изменится на Тестирование.

Вы получите письмо на электронную почту, которую указали в анкете. Модерация может занять несколько дней. После того как статус площадки изменится на Работает, можно приступать к созданию блоков.

Чтобы создать блок, откройте страницу Продукты→RTB-блоки и нажмите Добавить RTB-блок.

Выберите из списка площадку, которую вы создали на предыдущем шаге.

Укажите произвольное название блока. Это название поможет вам находить нужный блок в списке всех блоков.

Настройка Уровень приватности позволяет ограничить передачу информации о вашей площадке сторонним рекламным системам. Для начала мы рекомендуем оставить значение Полностью, поскольку высокий уровень («не передавать», «минимально») приватности может снизить доход от рекламного блока.

В зависимости от версии сайта вам будут доступны разные наборы форматов рекламных блоков.

  • Десктопная — форматы, которые подходят для показа объявлений на настольных компьютерах, ноутбуках и планшетах.
  • Мобильная — специальные форматы, которые подходят для показа на мобильных устройствах: телефонах и смартфонах.
  • Турбо-страницы для мобильных — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Турбо. На Турбо-страницах невозможно размещение блоков других форматов (например, для мобильной версии сайта).
  • Турбо-страницы для десктопа — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Турбо для десктопных страниц. На Турбо-страницах невозможно использование некоторых форматов, доступных для других версий сайта (например, для обычной десктопной версии сайта).
  • AMP-страницы — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). На AMP-страницах невозможно размещение блоков других форматов (например, для мобильной версии сайта).

Если на вашем сайте используется адаптивная верстка, вам не нужно предусматривать разные блоки для разных версий сайта. Создайте рекламный блок для десктопной версии, и он будет адаптироваться под все версии сайта.

Эта настройка позволяет выбрать подходящие для сайта форматы объявлений Яндекс.Директа. Постарайтесь придерживаться следующих рекомендаций:

  • Вертикальные блоки подходят для размещения справа или слева от основного содержания страницы сайта;
  • Горизонтальные блоки подходят для размещения рекламы над или под содержанием страниц, а также они хорошо вписываются между абзацами.

Рекомендуемые форматы в зависимости от версии сайта:

  • Десктопная — горизонтальный или вертикальный постер;
  • Мобильная — Моушен;
  • Турбо-страницы — адаптивный.

Справа есть настройки оформления. Их можно редактировать для выбранного формата. Для первого рекламного блока мы рекомендуем использовать настройки по умолчанию. В дальнейшем вы сможете проводить эксперименты и менять эти настройки, чтобы попробовать повысить эффективность блоков.

Эта настройка позволяет выбрать форматы медийных баннеров, которые подойдут для вашего сайта. В списке Рекомендуемые форматы содержатся форматы, которые соответствуют форм-фактору, выбранному на предыдущем этапе. Для первого рекламного блока мы советуем не изменять эти настройки. Выбор неподходящего формата может нарушить верстку вашего сайта.

По умолчанию выбрана стратегия Максимальный доход, и именно ее мы рекомендуем использовать для первого рекламного блока. Эта стратегия использует весь доступный трафик и не требует ручного управления.

Остальные стратегии позволяют разделить трафик между рекламой от Яндекса и вашей рекламой и регулировать продажи на аукционе вручную.

Нажмите кнопку Создать. Блок появится в списке на странице Продукты → RTB-блоки.

Нажмите кнопку Получить код рядом с блоком. Оставьте опцию Асинхронный код включенной: это позволит одновременно загружать содержимое страницы и рекламный блок. С помощью кнопки Скопировать в буфер обмена скопируйте код JavaScript и вставьте в HTML-код страницы в том месте, где планируется показывать рекламные объявления.

Читать еще:  Кто такие каготы

Показы рекламы в блоке начнутся в течение 30 минут после размещения кода на сайте.

Примечание: Если вы хотите создать блок с такими же настройками, используйте кнопку Дублировать рядом с блоком.

На странице Статистика на вкладке Отчеты представлен список стандартных отчетов. Стандартные отчеты построены таким образом, что отчеты верхнего уровня (например, отчет по всем видам рекламы) содержат только необходимый минимум показателей. Подробная статистика с высоким уровнем детализации собрана в отчетах по конкретным площадкам или блокам. Набор доступных отчетов зависит от размещаемых продуктов.

Вы сможете получить вознаграждение, только когда сумма дохода достигнет определенного порога. Этот порог зависит от формы сотрудничества и страны проживания.

  • Порог достигнут в текущем месяце — вознаграждение будет выплачено в течение 20 рабочих дней следующего месяца.
  • Порог не достигнут в текущем месяце — доход за этот месяц суммируется с доходами следующих месяцев до тех пор, пока не будет достигнут порог. После этого вознаграждение будет выплачено в течение 20 рабочих дней следующего месяца.

Для выплаты вознаграждения будут использоваться реквизиты, которые вы указали в анкете.

Как создать торговую площадку для продажи товаров в интернете

Как создать электронную торговую площадку

Создание электронной торговой площадки — сложная задача.

Существует множество литературы, в которой даны советы, как e-commerce предприниматели могут начать свой собственный онлайн-бизнес. Но такие онлайн-магазины, как правило, подходят индивидуальным предпринимателям, которые заинтересованы в продаже своих собственных продуктов на собственных сайтах. Торговые площадки работают не так, поэтому нужно использовать другой подход.

Создание собственной электронной торговой площадки

Прежде всего, успех маркетплейса будет во многом зависеть от платформы, которую вы используете для его создания. К счастью, не всегда нужно нанимать разработчиков для создания онлайн-магазинов, поскольку существуют другие варианты.

Существует много платформ, которые предусматривают детальный функционал, актуальный даже для крупных площадок.

Среди них, например:

Этого достаточно, чтобы небольшими ресурсами запустить достаточно масштабный e-commerce проект.

Выбор ниши

Успешные электронные торговые площадки, как правило, преуспевают потому, что используют одну конкретную нишу для обслуживания потребностей продавцов и потребителей. Это означает, что вам тоже нужно будет выбрать нишу.

Это важный шаг в процессе создания e-commerce проекта, поскольку он повлияет на то, что вы продаете, на продавцов, которые там работают, на клиентов, которые там покупают, и на фокус площадки в целом.

Без целевой ниши у проекта не будет ни фокуса, ни направления, поэтому очень важно найти её и придерживаться на протяжении всего времени.

Разработка MVP

Думая об Amazon, Airbnb или eBay, можно легко погрузиться в мечты о том, как масштабировать свою площадку так, чтобы сразу обслуживать миллионы потребителей. Не увлекайтесь этим, потому что для развития требуется много времени.

Когда вы только начинаете разрабатывать свою площадку, сосредоточьтесь на минимально жизнеспособном продукте. Не увлекайтесь размышлениями о том, как вы создадите идеальный маркетплейс — просто сосредоточьтесь на создании продукта, в который действительно верит небольшой сегмент вашего нишевого рынка, и начните с этого.

Сосредоточившись на создании идеального маркетплейса, вы, вероятно, почувствуете разочарование от несоответствия результата ожиданиям. Но, сконцентрировавшись на MVP, вы с большей вероятностью будете придерживаться плана и воплотите его на практике.

Не стоит создавать идеальную площадку с самого начала. Создайте что-то, что может заинтересовать хотя бы 10 пользователей, и используйте их отзывы для дальнейшего развития. Другие тоже начинали с малого.

Выделение бюджета

Как и в любом e-commerce, для запуска электронной торговой площадки потребуются некоторые средства. Однако одно из главных преимуществ запуска площадки заключается в том, что фактически не нужно покупать или производить ассортимент для продажи, что может значительно снизить стартовый бюджет.

Хотя, скорее всего, раскошеливаться на какой-либо капитал для инвентаризации не придётся, есть и другие аспекты онлайн-бизнеса, которые потребуют бюджета. Основные статьи бюджета при запуске будут включать:

  • Расходы на платформу : потребуются ежемесячные или ежегодные платежи, поэтому учитывайте это в своём бюджете.
  • Расходы на рекламу для продавцов : вам понадобятся продавцы со своими продуктами. Когда вы только начинаете, нужно обратиться к большому количеству продавцов, чтобы те разместили свои товары на сайте. Это широкий охват, и вам понадобятся деньги для рекламы. Будь то реклама на Facebook, контекстная в Яндексе и Google или реклама на тематических платформах, без расходов не обойтись.
  • Расходы на рекламу для клиентов : Если вы создаёте электронную торговую площадку, это ещё не значит, что клиенты придут сами. Придётся сильно потратиться на рекламу, чтобы клиенты начали делать покупки на вашем сайте.

Где стоит размещать рекламу в интернете? Обзор и сравнение популярных сервисов и площадок

В данной статье я сделал небольшой обзор самых популярных рекламных сервисов в интернете, работающих на текущий момент. Надеюсь, что эта информация поможет вам выбрать, с чего начать свое продвижение в интернете. Но максимальный эффект от рекламы в интернете возможен при использовании всех представленных инструментов.

Контекстная реклама на поиске

Особенности работы

Пользователь вводит в поисковой системе свой запрос и тут же на странице с результатами видит рекламные объявления с предложениями, способными решить его проблему.

Такая реклама в первую очередь направлена на аудиторию, которая уже готова купить товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Для кого подойдет

Идеально подходит для бизнесов со спонтанным спросом, то есть когда пользователь не готов тратить много времени на выбор подрядчика:

Читать еще:  Как сделать глаза больше с помощью макияжа

доставка еды (пицца, суши, готовые обеды и т.п.);

Хорошо подходит для интернет-магазинов, так как помогает точно отвечать на запросы пользователей, предлагая им конкретные товары из ассортимента. К тому же грамотно настроенная контекстная реклама позволяет дать пользователю подходящий ответ на запрос в зависимости от его степени готовности совершить покупку. То есть можно понять на какой стадии процесса покупки находится покупатель (выбор поставщика, выбор товара и т.п.) и дать ему соответствующую информацию.

Также такая реклама отлично подходит компаниям оказывающим различные услуги: юридические, медицинские, косметологические, транспортные, услуги грузчиков и т.д.

Для кого не подойдет

Не подойдет контекстная реклама на поиске тем, кто продает очень специфический, узконаправленный товар, который не пользуется большой популярностью.

Также такая реклама не годится для вывода на рынок принципиально нового товара, на который еще не сформирован спрос. Люди не знают про такой товар и в поиске не будут вводить про него запросы, а значит и объявления ваши не увидят.

Преимущества

Контекстная реклама на поиске помогает пользователю решить его проблему, а не отвлекает его от интересного времяпровождения в интернете. Поэтому и лояльность к такому виду рекламы гораздо выше.

Трафик с такой рекламы приходит максимально “горячий”. Люди приходят на ваш сайт уже готовые покупать.

Недостатки

Стоимость — главный недостаток поисковой рекламы. Так как принцип оплаты кликов в такой рекламе аукционный, то цена клика неуклонно растет. Приходят новые рекламодатели, задают новые пределы цен. Приходится либо уходить в другие рекламные ниши, либо бороться с конкурентами и их ценами. Все это приводит к постоянному росту стоимости.

Стоимость

Для успешного ведения контекстной рекламы на поиске нужно быть готовым тратить определенные средства. Для провинциальных регионов рекламные бюджеты измеряются десятками тысяч рублей, для Москвы и Питера — сотни тысяч, компании федерального уровня должны закладывать в бюджет миллионы рублей. Но все очень индивидуально и назвать точные цифры невозможно.

Контекстная реклама в сетях

Особенности работы

Пользователь, после того как искал в поисковой системе определенный продукт или услугу или читал информацию о нем, на протяжении некоторого времени видит рекламные объявления на данную тематику на различных сайтах, которые он посещает.

Для кого подойдет

Такая реклама прекрасно подходит для товаров, которые обычно долго выбирают перед покупкой. Как правило, это дорогие товары: недвижимость, автомобили, крупная бытовая техника. Когда пользователь долго изучает товар, сравнивает, посещает различные информационные ресурсы. В этот момент мы можем его догонять рекламой и предлагать свой товар.

Подходит реклама и для вывода нового товара или услуги на рынок. Мы можем оттолкнуться от проблем, которые пользователи описывают в поисковых запросах, и предложить им свое решение, которое до этого на рынке не было распространено.

Идеально подходит для последующей обработки пользователей, которые уже побывали на вашем сайте. Реклама в РСЯ может помочь продвинуть их дальше по воронке продаж, показав им ваше выгодное акционное предложение, например. Или предложить докупить к уже ранее купленному товару какие-то аксессуары или доп. товары из комплекта.

Для кого не подойдет

Реклама в РСЯ не подходит для товаров, решение о покупке которых принимается очень быстро или даже мгновенно.

Преимущества

Размещение рекламы в РСЯ обычно дешевле, чем на поиске, а охват аудитории гораздо выше.

Не нужно делать уникальные объявления под каждый запрос. Достаточно сделать по 2-3 креативных объявления на каждую тематическую группу ваших товаров.

Недостатки

Аудитория, на которую работает РСЯ, сильно «холоднее», чем аудитория на поиске. Очень может быть, что пользователь уже приобрел товар, но он все равно будет видеть наше объявление еще какое-то время.

Блокировщики рекламы могут скрывать наши объявления на сайтах-партнерах рекламных систем.

Стоимость

Рекламные бюджеты в РСЯ в разы ниже, чем на поиске. Стоимость клика измеряется всего несколькими рублями. Поэтому бюджета в 20-30 тыс. рублей будет в большинстве случаев вполне достаточно даже для Москвы и Питера. В регионах вполне можно укладываться в 10-15 тысяч.

Медийно-баннерная реклама

Особенности работы

Независимо от своих интересов и поведения в сети пользователи видят рекламные баннеры на любую тематику, если рекламодатель определил, что по определенным таргетингам (обычно это социально-демографические и географические таргетинги) пользователь входит в его ЦА.

Основная задача медийной рекламы — создать определенный образ бренда или компании.

Для кого подойдет

Для крупных брендов и компаний, которые еще только планируют раскручивать свой бренд и готовы выделять на это большие бюджеты. Для компаний, которые нацелены на долгосрочное нахождение на рынке и планируют выстраивать положительный образ в глазах своей аудитории.

Для кого не подойдет

Медийную рекламу нет смысла вести, если у вас небольшой бизнес и вы нацелены на получение прямых продаж из рекламы. К тому же если вы не готовы выделять по 300-500 тыс. рекламного бюджета в месяц, то медийная реклама тоже не ваш вариант.

Преимущества

Медийная реклама дает максимальный охват аудитории. Работает такая реклама в рамках долгой стратегии. Помогает «менять» сознание аудитории, формируя положительный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

Недостатки

Очень высокая стоимость. Работа с холодной аудиторией, что подразумевает получение эффекта от рекламы через продолжительное время.

Стоимость

Медийная реклама подразумевает серьезные вложения. Если для крупной корпорации выделить несколько сот тысяч или даже миллионов рублей на медийную рекламу — вполне допустимая статья расходов, то для малого и среднего бизнеса это может оказаться не под силу.

Читать еще:  Как убедить человека

Таргетированная реклама в соц. сетях

Особенности работы

Такая реклама работает на пользователей соц. сетей. Рекламодатель сам выбирает параметры аудитории, которые он хочет использовать для «нацеливания» показов рекламных объявлений.

Для кого подойдет

Круг применения таргетированной рекламы очень широкий. В принципе весь B2C рынок может извлечь пользу из этого вида рекламы. За исключением разве что каких-то достаточно узких медицинских тематик и тому подобного.

С B2B сегментов несколько сложней. Можно таргетироваться на людей по их должности или месту работы, но как практика показывает, что один из наименее эффективных способов таргетинга.

Для кого не подойдет

Как и сказано выше в сегменте B2B вряд ли получится эффективно подобрать аудиторию для рекламы.

Преимущества

Реклама показывается пользователям в их привычной среде «онлайн обитания». В среднем 30% времени в интернете пользователи проводят в соц. сетях. Где же их еще ловить, как не там?

В таргетинговой рекламе используются форматы, которые похожи на обычные посты, что повышает лояльность аудитории к рекламным объявлениям. В объявлениях можно обратиться к каждому пользователю по имени.

Недостатки

Объявления периодически «выгорают», то есть их нужно обновлять, переписывать. При недостаточно детальной настройке стоимость клика или другого полезного действия может быть завышенной.

Стоимость

Стоимость таргетинговой рекламы относительно невысока по сравнению с той же контекстной рекламой. За 2-3 десятка тысяч рублей можно получить вполне приемлемый уровень рекламной эффективности для небольшого бизнеса. Если вложить в несколько раз больше, то можно уже настроить работоспособную рекламу федерального уровня.

Реклама в Яндекс.Маркет и Google.Merchant

Особенности работы

Сервисы Яндекс.Маркет и Google.Merchant — это товарные агрегаторы, куда вы можете добавить свои товары и пользователи сервисов смогут с ними ознакомиться и приобрести их у вас.

Товары показываются в результатах поиска Яндекса и Google в ответ на поисковые запросы пользователей, а также на страницах этих сервисов.

Для кого подойдет

Для интернет-магазинов, у которых полностью настроены интеграции каталога товаров с CRM системами и каталог поддерживается в актуальном состоянии.

Для кого не подойдет

Кроме как для интернет-магазинов данные сервисы вряд ли кому-то будут полезны еще.

Преимущества

Размещая свои товары в товарном агрегаторе интернет-магазин получает несколько точек контакта потенциального покупателя со своим товаром:

Пользователи, которые переходят по объявлениям уже готовы покупать. Они знают вашу цену, согласны с ней, так как нажали на объявление, и доверяют вам, так как знают, что на Яндекс.Маркете и Google.Merchant размещаются только проверенные интернет-магазины.

Недостатки

Товарные агрегаторы помогают продавать, но никак не влияют на продвижение вашего бренда или компании.

Так как есть возможность сортировки товаров по цене, то ценовая конкуренция внутри данных сервисов очень высокая и за ней нужно внимательно следить.

Количество пользователей, которые целенаправленно пользуются товарными агрегаторами относительно невелико.

Стоимость

Оплата размещения товаров производится за клики, как и в контекстной рекламе. В конкурентной нише цены за клик могут быть высокими, но в большинстве случаев они ниже, чем в контекстной рекламе, а конверсия посетителей в покупателей выше в 5-10 раз.

Так что за 100-150 тыс. рублей интернет-магазину определенной тематики можно вполне уверенно себя чувствовать даже в Москве.

Видеореклама на YouTube

Особенности работы

Пользователь смотрит видео на YouTube и вдруг видео прерывается и начинается показ вашего ролика. Также в списке рекомендуемых видеороликов или в результатах поиска по видео может показываться блок со ссылкой на ваш ролик.

Мы можем настроить демонстрацию нашей рекламы на определенную целевую аудиторию.

Для кого подойдет

Ютуб прекрасно подходит крупным компаниям для решения медийных задач по брендингу и формированию имиджа компании. Прекрасно можно выстроить рекламу личного бренда. Хорошо получится рекламировать новый сервис или какую-то техническую новинку, чтобы собрать аудиторию, которая о ней еще ничего не знает.

Вообще практически любой бизнес может найти свою аудиторию в YouTube.

Для кого не подойдет

Удивительно, но не могу придумать, кому реклама на Ютубе может не подойти.

Преимущества

Пожалуй, главное преимущество реклама в Ютубе — это видеоформат. Видеоконтент сейчас набирает бешеную популярность и в том числе видеореклама. Смотреть видео гораздо интересней, чем простые картинки и уж точно интересней, чем читать текст.

Возможность настроиться на свою аудиторию — тоже важный момент.

Оплата за результат, то есть вы платите только за полный просмотр вашего ролика. Если человек нажал кнопку «Пропустить рекламу», то и платить за такой показ не придется.

Недостатки

Перед запуском рекламы видеоролик сначала нужно снять и смонтировать. Это не все умеют делать.

Стоимость

Для оценки эффективности рекламы достаточно небольшого теста, на который у вас может уйти до 5000 р. Согласитесь, вполне приемлемый бюджет. Дальше по результатам теста можно будет расширять рекламу, вкладываю больше средств и получая при этом прибыль.

Но не забывайте о том, что придется еще вложиться и в качественный рекламный ролик.

Вывод

Это, конечно, далеко не полный перечень рекламных инструментов. Но если вы еще только планируете вложить деньги в интернет-рекламу, то однозначно выбирайте один из них. Подумайте о том, что именно вы ждете от рекламы и подберите сервис, который решит вашу задачу. В случае затруднений мы всегда поможем вам разобраться в тонкостях настройки сервисов и подскажем как использовать их с максимальной отдачей.

Источники:

http://yandex.ru/adv/edu/rsya/rsya-start/rsya-2-urok
http://blog.calltouch.ru/kak-sozdat-torgovuyu-ploshhadku-dlya-prodazhi-tovarov-v-internete/
http://www.obrazstroy.ru/blog/ploshchadki-dlya-reklamy/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector