Как снять вирусное видео

Руководство как сделать самые вирусные видеоролики на Youtube

Ведущие компании по всему миру одна за другой заказывают вирусные ролики, которые буквально с первых минут взрывают интернет .

В этом нет ничего удивительного, ведь именно яркие и незабываемые эмоции, шокирующие факты и неординарные вещи – вот, что хочет видеть любой пользователь глобальной сети

Итак, какие бывают разновидности вирусных видео: ↓↓↓

• Ролики со знаменитостями;
• Юмор и розыгрыши;
• Различные флешмобы и акции;
• Так называемые видео «на грани фола»;
• Необычные умения, фантастические везения и прочее;
• Ролики с профессиональным подходом (режиссерская постановка, трюки, эффекты и т.д.).

Алгоритм Вирального видео

Как бы вас не уверяли, но в сети нет определенных схем или шаблонов, благодаря которым виральные ролики сходили словно с конвейера.

Тем не менее, мы можем вам предложить «утешительный приз» — набор инструкций и рекомендаций, которые при условии грамотного продвижения, позволят видеоролику выйти в топ .

Итак, какие правила нужно учитывать в процессе подготовки вирусного ролика: ⇓⇓⇓

1. Невероятный сценарий. Сюжет ролика нужно продумать таким образом, чтобы зритель всегда был в напряжении и заинтересованности . Проще говоря, вызвать WOW-эффект.
2. Раскачиваем волну. По данным статистики, самые популярные ролики набирают около 40% просмотров за первую неделю. Это означает, что в первые несколько дней нужно постараться и продвинуть видео по максимум. Словно волна ролик должен накрывать социальные сети, форумы и сообщества.
3. Короткие ролики с продолжительностью до 2 минут воспринимаются лучше всего и чаще всего попадают в категорию «вирусные».
4. Оптимизация на полную. Создайте цепляющий заголовок, который нельзя пропустить (например, «Секрет, о котором молчали 100 лет» и прочее).
5. Описание. Четко, лаконично и без лишних эпитетов – сделайте хорошее описание, которое тронет зрителя.
6. Призыв. И, наконец-то, пользователь должен выполнить свою задачу – поделиться в сети с друзьями к примеру
7. Хэштеги. Это еще один простой инструмент, позволяющий привлечь дополнительную аудиторию.

Если ваш ролик уже готов, то нужно выполнить несколько шагов, которые вскоре сделают его популярным: ⇓⇓⇓

1. Закажите рекламу у видео-блоггеров . . Связываемся с владельцами крупных каналов с нужной целевой аудиторией и просим опубликовать ролик. Как правило, стоить это будет не дорого, а вот эффект не заставит себя ждать.
2. Используйте социальные сети, чтобы продвинуть ваши видео. Необходимо публиковать ролик в популярных сообществах, делиться ссылками с заинтересованными пользователями и прочее.
3. Также большой популярностью пользуются рекламные методы. Проще говоря, нужно заплатить за продвижение в специальных сервисах и наблюдать за эффектом.
4. Делайте рассылки по E-Mail . Для этого нужно использовать белую базу, а также нельзя использовать спам. Желательно мотивировать и заинтересовать пользователя. Как вариант, можно договориться с владельцами тематических проектов с базой адресов о рассылке.
5. Следует публиковать анонсы в различных онлайн-медиа с тысячами подписчиков (на тематических форумах, порталах в сообществах).

Анализ популярнейшего ролика «Гомункул»

Очень важно, чтобы во время просмотра у зрителя возникла заинтересованность, восхищение и удивление, в общем, ролик должен побуждать к действиям (распространять его).

Давайте поглядим, как это работает на примере сиквела «Гомункул», который пронесся по глобальной сети, как ураган.

→ Суть ролика заключается в том, чтобы повторить опыт именитого алхимика Средневековья Парацельса

→ который утверждал, если в куриное яйцо внедрить человеческое семья, то через некоторое время образуется зародыш.

У многих эта информация вызывает сомнения, поэтому блогеры решили воплотить этот опыт в жизнь .

Большой популярностью пользуется ролик, который набрал порядка 8 млн. просмотров. На видео автор последовательно выполняет все процедуры и получает в финале некое мифическое существо.

Эксперименты не остановились, и в результате появился целый сериал.

Еще одна особенность сериала – к каждой части имеются субтитры на разных языках

Это значительно повышает виральный эффект и позволяет просматривать ролик иностранным пользователям.

Ко всему прочему, видео имеют хорошую оптимизацию: ↓↓↓

• у каждого ролика имеются качественные описания;
• вписаны ключевые слова и проставлены теги;
• расставлены ссылки и прочее.

А теперь давайте понаблюдаем за видео в различные временные рамки: ↓↓↓

• Первый видеоролик из линейки «Гомункул» появился на YouTube еще под занавес 2015 года;
• Только в феврале 2016 ролик попал во внимание и начал активно набирать просмотры;
• Спустя месяц видео набрало около 1 млн. просмотров;
• А еще через месяц видео побило рекорд еще раз, преодолев планку в 5.5 млн. просмотров.

В итоге, все части из серии «Гомункул» просмотрело более 14 млн. пользователей, а на канал подписалось более 280 тыс. зрителей .

Вот это эффект

На данном примере можно наблюдать, что сработал так называемый WOW-эффект. Это чем-то похоже на ролики из разряда «Фокусы и трюки», когда зрителю хочется разгадать секрет того или иного действия.

• Остается много вопросов, эмоций и зритель, в конечном итоге, делится ссылкой с друзьями .

После просмотра видео «Гомункул» у зрителей сохраняется множество вопросов – «не фейк ли это».

Этим и можно объяснить такую популярность данного видео.

После того, как первый ролик «гомункул» промчался по YouTube, начинается настоящая волна популярности.

Многие блогеры старались повторить эксперимент, представляя свои модификации:

• Первыми, кто активно начал дискутировать по данному вопросу, были пользователи форума 2ch.hk. Главный вопрос, который мучил местных юзеров: «Гомункул – фейк или новое биологическое существо».
• Спустя некоторое время начинает активно идти трафик с поисковых систем по запросу на фильм Аркадия Давидовича «Гомункул».
• На территории социальных сетей, презалитый ролик, набирает десятки тысяч просмотров ежедневно – это настоящий «взрыв»;
• С этих пор в социальных сетях возникает множество пабликов, мемов, на ролик делаются обзоры, высказываются мнения и многое другое.
• Но глобальный «бум» начинается, когда видео попадает в ленту известного агрегатора 4ch.
• Далее следует массовое распространение ролика, его обсуждение в массах, десятки тысяч опровержений, комментариев и обзоров. Глобальная сеть буквально усыпана различной информацией по теме «Гомункул».

Даже на сайтах вопросов и ответов было очень большое количество постов, посвященных этому вопросу.

Таким образом, мы привели яркий пример, как работает и, какой эффект могут оказывать вирусные ролики не только на отдельных зрителей, но и на глобальную сеть в целом.

Как создать вирусное видео для Youtube? Примеры, рекомендации, этапы

Давно не секрет, что видео является одним из сильнейших инструментов интернет-маркетинга.

Причина предельно проста: человеческий мозг коллекционирует воспоминания в виде ассоциаций (зрительных, слуховых, вкусовых и т.д.). Именно поэтому мы легче запоминаем видеорекламу, нежели ее текстовый или аудиовариант.

Воздействие грамотного видеоряда на мозг сходно с Velkro (липучкой), состоящей из множества петель и крючков. Чем больше ассоциаций зритель может соотнести с собой во время просмотра видео, тем больший отклик оно получает.

Крупнейшие мировые бренды давно отошли от создания чисто рекламных роликов и работают над ассоциациями аудитории,
стараясь создавать вирусные видео с широким охватом.

Что такое вирусное видео?

Многие считают, что любое видео на Youtube с большим числом просмотров уже само по себе вирально.

На самом деле популярный видеоролик становится вирусным, благодаря вовлеченности аудитории в обсуждение, репостам, пародиям и активному вниманию со стороны СМИ.

Именно поэтому профессионалы при создании рекламного видео изначально ориентированы на реакцию пользователей.

Конечно, далеко не каждый бренд может позволить себе вложить в производство 1-минутного рекламного видеоролика $ 4,7 млн и пригласить на съемки Ж.К. Ван Дамма, как это сделал шведский автоконцерн Volvo в 2013 году, обеспечив себе прибыль $ 170 млн.

Если вы не обладаете подобным рекламным бюджетом, но все же нацелены на повышение продаж и узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков канала и использование Youtube, как полноценного инструмента маркетинга, читайте статью до конца и выводите свои закономерности вирусного видеоконтента.

Существует ли алгоритм создания вирусного видео?

К сожалению, все шаблоны и схемы, гарантирующие 100% виральность видео, — миф и профанация. Иначе большинство роликов Youtube стали бы миллионниками.

Хорошая новость в том, что существуют определенные закономерности создания видеороликов, которые, вкупе с современными технологиями и грамотным продвижением, способны повысить ваши шансы на попадание в ТОП-просмотров.

Рассмотрим их подробнее.

Этап 1. Стратегическое планирование

Как любой из маркетинговых инструментов, подразумевающий бюджет, создание видеоконтента для ютуб требует предварительной подготовки:

• постановки четких задач — с какой целью вы создаете видеоролик (рассказать людям о новом бренде/продукте, прокачать лояльность, повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и т.д.), какую основную идею вы хотите донести до зрителей;
• анализа рынка и целевой аудитории (кого вы хотели бы привлечь к просмотру, кто эти люди, какие они, почему их должно заинтересовать содержание вашего ролика, что лучше всего цепляет их внимание) — подробности в статье Описание целевой аудитории: 23 шага [Checklist]

Этап 2. Подготовка

Генерирование и оценка идеи для создания вирусного видео.

На данном этапе важно учесть следующие ключевые принципы:

1. ориентируйтесь на ценности и внутренние установки своей целевой аудитории;
2. помните об эмоциях: удивите, растрогайте, рассмешите зрителя, впечатлите его, напугайте;
3. «взорвите мозг» неожиданным подходом к решению проблемы;
4. предусмотрите возможность для пародий, копирования и т.д. (если это актуально);
5. проверьте наличие основного месседжа в идее и убедитесь, что аудитория поймет вас правильно.

Если ролик не постановочный, а заснят случайно, естественно, о сценарии речи не идет. Но в случае, когда вы решили сделать видео в ютубе с нуля самостоятельно, распишите, что и как должно происходить.

Видео рекламного характера, контентное или обучающее, требует наличия прописанного сценария в обязательном порядке.

! Ошибка №1. Импровизация VS сценарий

Избегайте надеяться на успех импровизации. Написав сценарий самостоятельно или заказав его у профессионалов, вы будете уверены в том, что сможете управлять вниманием зрителей, донесете до них ключевой месседж, вовремя разместите и озвучите призыв к действию.

! Ошибка №2. Неправильное начало текста

Аудитория принимает решение, смотреть видео или закрыть, в первые 3 секунды просмотра. Поэтому, если ваше видео начинается с обращения к аудитории, сделайте это правильно — покажите, что потенциальный подписчик получит решение своей проблемы.

Сделайте своеобразное вступление (интро) на 3-5 секунд в самом начале ролика, а потом можете поздороваться и представиться.

! Ошибка №3. Некорректное размещение призыва к действию

Часто в самом начале ролика звучат призывы перейти на сайт, посмотреть или приобрести продукты, зайти на блог — раньше это работало, сейчас статистика ухудшилась.

Помните золотое правило маркетинга: прежде чем попросить у человека что-либо — дайте ему нечто ценное и полезное.

Кроме того, слишком раннее размещение призыва к действию может негативно сказаться на продвижении вирусного видео — люди перейдут на другой ресурс, не досмотрев контент до конца, а, следовательно, не сделав репост, комментарий и т.д.

По этим соображениям, призыв к действию лучше размещать после 30% просмотра видео и/или в конце ролика.

! Ошибка №4. «Оставьте комментарий»

Если говорить о том, что лучше продвигает виральное видео — лайки или комментарии — победа будет за комментариями. Важно уметь разогреть аудиторию и вовлечь ее в обсуждение.

Важно отвечать на комментарии, особенно в первые дни — это создает «движение» и шумиху, вовлекает подписчиков в дальнейшую дискуссию.

Кроме того, это полезно для продвижения, поскольку Youtube подсчитывает все комментарии, даже ответы на «круто» и «спасибо».

! Ошибка №5. Жесткий регламент длительности видео

Тут мнения профессионалов расходятся. Вероятно, единственно правильным будет записывать видео под потребности и степень прогретости аудитории, а потом тестировать. Алгоритма в создании вирусного видео, как вы помните, не существует.

Этап 3. Реализация

Теперь рассмотрим, как снять цепляющее домашнее видео или провести съемку в арендованной студии. Принципы в обоих случаях одинаковы. Еще недавно достаточно было взять вебкамеру, записать себя и получать новых подписчиков.

Сегодня требования к качеству повышаются — новые технологии позволяют снимать более профессиональные видео, в хорошем разрешении, с помощью одной или двух камер, добавлять анимацию. Согласитесь, смотреть такой видеоролик гораздо приятнее…

Как удерживать внимание зрителя или «включить» его в нужный момент?

1. Делайте смену ракурса каждые 10-15 секунд. Особенно это касается обучающих видео — если вы будете просто стоять перед камерой и что-то говорить 5-10 минут, аудитория быстро устанет, внимание рассеется. Поэтому динамичность крайне важна.
2. Используйте звуковые эффекты (писк, «белый шум») при смене темы или перед тем, как задать вопрос аудитории — это позволит привлечь их внимание. Помните, все должно быть в меру.
3. Психологи также считают, что доверие аудитории повышается, если видны зрачки автора. Естественно, это нужно использовать с умом и в правильный момент.

Обработка и монтаж

Youtube — не телевидение, поэтому никто не ожидает от вас идеальной картинки, но хотя бы небольшая обработка и монтаж должны быть. Они придают видеоролику некую завершенность. Грамотная анимация также улучшает отклик.

После обработки вам останется «залить» свое видео на Youtube, добавить описание, проверить релевантность оформления канала, добавить хэштеги.

Посев вирусного видео

Это отдельная и неоднозначная тема.

Кто-то из профессионалов считает, что виральное видео продвигается самостоятельно, другие считают посев обязательным мероприятием.

Одно можно сказать уверенно — кампания посева обязательно тщательно планируется.

• подобрать правильную целевую аудиторию для первичного посева;
• найти соответствующие площадки для размещения в социальных
  сетях и блогах;
• действовать быстро, особенно — в первые дни;
• учесть еще массу нюансов.

Но это тема для нескольких отдельных статей. Возможно, они появятся на блоге в ближайшее время. Если эта тема актуальна для вас и вы хотите ускорить процесс — напишите нам в комментариях.

Также делитесь в комментариях личным опытом создания вирусных видео, и мы обязательно дополним публикацию.

Возбудитель инфекции: Как снять вирусное видео

5 августа 2013 в 14:14

После того как YouTube позволил пользователям зарабатывать на своих каналах, желающих снять вирусный ролик, который посмотрели бы более миллиона зрителей, стало ещё больше. Пользователи дискуссионного сервиса Quora обсуждают вопрос, как это сделать. Мы перевели самые интересные ответы.

Точная формула

Рик Дэвидсон, директор Hobbyployist

Если вы посмотрите на топ YouTube, вы поймёте, что формула вирусного ролика проста. Надо заснять кого-то, кто увлечённо занимается тем, во что верит всем сердцем, но другим его поведение может казаться забавным.

Правильный хронометраж

Тим Сай Ку, сооснователь Tintup.com

Вирусные видео таинственны, непредсказуемы, у них может быть разный стиль и содержание, разная аудитория. Некоторые создатели вирусных роликов даже не думали о том, что их видео станет так популярно. Но несмотря на то что единой формулы вируса нет, у него есть чёткие признаки.

Если мы говорим о видео, собравшем более миллиона просмотров, то оно должно быть коротким. Мало кто станет смотреть ролик дольше пяти минут. Оптимальная продолжительность — 30-90 секунд. Более короткие экземпляры будут похожи на затянутые ролики Vine, более длинные не посмотрят действительно много людей.

Восторг и удивление

Курам Малик, специалист
по диджитал-маркетингу

Запустить вирусное видео мечтает любой маркетолог. Мне кажется, в этом можно преуспеть, если обратить внимание на три основных момента. Во-первых, нужно правильно определить аудиторию. Во-вторых — наполнить ролик яркими эмоциями. Лучше всего работают удивление и восторг — главное, чтобы во время просмотра пользователи отлично проводили время. В-третьих — важно правильно запустить ролик, чтобы его заметили больше людей.

Первый толчок

Роберт Каломирис, начинающий
предприниматель

Мой друг выпустил вирусный ролик месяц назад. Он собрал миллион просмотров на YouTube за день и 40 000 публикаций в Tumblr. Правда, потом его на какое-то время убрали из-за проблем с правами на музыку, но приятель сделал новую версию, и она вновь собрала миллион. Вкратце сюжет ролика был в том, что два сотрудника компании разговаривали про бизнес, он собрал тысячи лайков на их странице в Facebook.

Мне кажется, что главный секрет в том, чтобы не снимать видео на первый попавшийся сюжет в надежде, что оно как-то взлетит. На YouTube и так много случайно снятых роликов. Нужно составить план продвижения, опубликовать его в социальных сетях, блогах, сайтах по теме. В общем, нужно сначала правильно дать толчок, и тогда процесс пойдёт.

Продвижение любой ценой

Карен Ченг, создательница видео
с 3 млн просмотров

Не думайте, что вы выше маркетинга. Сначала я не составляла планов масштабной кампании в поддержку видео, потому что боялась, что если ролик провалится, мне будет неловко. Потом я поняла, что это всё глупости. Лучше попытаться, а потом пожалеть, чем наоборот. Нужно посмотреть популярные ролики на YouTube и попытаться понять, почему они стали вирусными.

В первый день я разместила рекламу в соцсетях, и мой ролик посмотрели 80 000 человек. Потом я опубликовала его за деньги на Reddit, его увидели блогеры, и на следующий день у меня было 800 000 просмотров. Третий день принёс 1,8 млн, потому что видео попало на главную страницу YouTube. Так я поняла, что надо использовать много каналов продвижения — какой-нибудь да выстрелит. Кстати, выпускать ролик лучше всего в понедельник или вторник — впереди будет вся рабочая неделя, в течение которой люди будут узнавать о нём.

Но это всё не сработает, если видео само по себе недостаточно хорошо. Ролик должен быть коротким и рассказывать какую-то понятную историю. У него должно быть ёмкое название. Здесь надо понимать, готов ли ты идти на компромисс ради популярности. Я чуть было не назвала ролик «Азиатская девушка учится танцевать», но вовремя передумала. При этом надо быть заранее готовым к потоку негатива: я получила множество комментов о том, что я не умею танцевать. Но всё равно это того стоило.

Источники:

http://7youtube.ru/promotion-and-optimization-yutuba/sozdaniye-virusnyh-video.html
http://kirulanov.com/kak-sozdat-virusnoe-video-dlya-youtube/
http://www.the-village.ru/village/business/cloud/151337-virus