4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить ремаркетинг в яндекс директ

Содержание

Динамический ретаргетинг в Яндекс.Директ. Тонкости настройки.

Персонализированные баннеры, выделяющиеся из общего потока информации, привлекающие внимание пользователей к интересующим товарам – вот что отличало ремаркетинг Google от Яндекс до 2017.

Рекламодатели использовали динамический ремаркетинг Google уже 5 лет, когда Яндекс только запустил свою версию этого рекламного инструмента.

При создании новой рекламной кампании в Яндекс теперь можно выбрать тип «Смарт-баннеры». Это такие же автоматически генерируемые графические объявления, основанные на просмотрах страниц сайта, как в и Гугл.

Небольшой пример: ваш интернет-магазин продает запчасти для авто. Посетитель присматривал оригинальные тормозные колодки для Мазды, но так ничего не купил. Если «догонять» пользователя рекламой магазина, то можно затеряться в море других предложений. А вот если напомнить ему именно про те колодки, покупку которых он отложил, то можно добиться повторного визита и покупки. Именно это и позволяют сделать «умные» баннеры.

Обратите внимание, что ретаргетинг в Яндекс работает только в Рекламной сети Яндекс, а значит этот метод актуален, если вы не планируете размещать рекламу за пределами рунета.

Для обеих систем исходной точкой и главным источником информации для рекламы является товарный фид. Если вы уже настраивали динамический ремаркетинг в Google, работа с Яндекс займет немного времени. Этапы настройки ретаргетинга аналогичны шагам, которые вам необходимо было пройти для Гугла.

  1. Создать товарный фид.
  2. Сгенерировать код счетчика Метрики и установить его на сайт.
  3. Установить связь между Метрикой и Директом.
  4. Создать цели в Метрике.
  5. Настроить и запустить кампанию в Директе.

Создание товарного фида

Фид – это файл с полной информацией о товарах, с помощью которого в Директ «подтягиваются» актуальные данные.

Самые распространенные форматы:

  • YML (Yandex Market Language). Вариант подходит для ритейла. Для создания файла этого формата можно воспользоваться генератором (например, MySiteMapGenerator), в специальное поле которого нужно ввести ссылку на сайт.
  • XML; CSV. Файлы этого формата можно создать вручную в Excel. При этом необходимо внимательно заполнить все обязательные параметры для подходящего вида деятельности. С требованиями к фидам различных сфер и входящими в них параметрами можно ознакомиться в поддержке Яндекс https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html.

Добавить фид в Директ можно либо до создания новой рекламной кампании, либо на этапе создания новой группы объявлений.

В первом случае на вкладке «Мои кампании» в пункте «Общие списки» кликните на «Фиды».

Во втором случае выберите «Фид» и нажмите «Добавить».

Читать еще:  Какой салат можно сделать на быструю руку

В обоих вариантах вас перекинет на страницу добавления фида, где вы сможете указать тип бизнеса, выбрать и загрузить нужный файл.

Это стоит запомнить:

  • 50 – максимальное количество фидов, которое можно загрузить в Директ.
  • 512 Мб – максимальный вес одного фида.

После загрузки система проверяет наличие и правильность заполнения всех элементов фида. Обратите внимание, что каждый элемент должен входить только один раз.

В случае возникновения ошибки, файл будет отклонен, а рекламодателю предоставлен отчет об ошибках.

После успешной загрузки можно переходить к следующему этапу.

Установка кода счетчика Метрики на сайт

Для начала зайдите в Яндекс.Метрику и создайте новый счетчик.

Скопируйте код счетчика и отправьте его программисту, который сможет установить его на все страницы сайта, которые необходимо отслеживать.

Сразу после установки на сайт код начинает выполнять свои непосредственные функции – собирать информацию о пользователях. Подробную статистику можно посмотреть в Яндекс.Метрике на вкладке «Мои счетчики».

Установка связи между Метрикой и Директом

Если вы используется один Яндекс аккаунт для Метрики и Директа, можно пропустить этот шаг, так как связь устанавливается автоматически.

Если вы используете разные аккаунты, тогда зайдите в настройки Метрики и перейдите на вкладку «Доступ». Здесь необходимо добавить пользователя к индивидуальному доступу, указав в правах «Редактирование».

После этого аккаунты будут связаны, и можно будет управлять действиями от имени любого из них.

Создание целей в Метрике

Указание целей необходимо для того, чтобы Метрика понимала, какие действия посетителей для вас являются важными, и отслеживала их. На этом этапе в настройках Метрики заходим на вкладку «Цели» и добавляем новую (максимум 200 целей).

Здесь доступны такие варианты:

  • количество просмотров — ставим минимальное количество страниц, которые должен посетить один пользователь.
  • посещение страниц — используем, если нас интересуют посетители определенной страницы, например категории каталога с запчастями для Mazda.
  • JavaScript-событие — применяем для отслеживания целевых действий, таких как отправка запроса на обратный звонок, нажатие кнопки «Добавить в корзину» или популярной сегодня «перезвонить за 30 секунд», и т.д.
  • составная цель — представляет собой пошаговую комбинацию перечисленных целей.

Настроенные цели можно использовать в Директе.

Запуск кампании в Директе

Подготовительные шаги пройдены. Переходим к основному. Создаем новую кампанию, выбрав тип «Смарт-баннеры».

На первом этапе указываем стандартные параметры: даты, регионы показов, контактные данные.

В блоке «МЕТРИКА» укажите номер счетчика Метрики, код которого был установлен во втором пункте.

В блоке «Управления показателями» выбираем стратегию управления ставками. Рекомендуем выбрать «Оптимизация количества конверсий».

Для ее активации необходимо в Метрике настроить цели. Если вы это еще не сделали, вернитесь к предыдущему шагу.

Переходим к созданию группы объявлений. Здесь загружаем заранее подготовленный фид.

После добавления фида вы сможете создавать смарт-баннеры. Если вы не хотите привлекать дизайнера к созданию графических объявлений, можно воспользоваться шаблонами Яндекса. При этом в баннере будет присутствовать как статическая часть с информацией о вашем магазине или бренде, так и динамическая с информацией по конкретному товару.

Главные преимущества динамического ретаргетинга

О персонализированном характере такой рекламы уже говорилось выше. Какие еще возможности открывают смарт-баннеры?

  • Отлично заменяют стандартный ретаргетинг и объявления в Рекламной сети Яндекса. Вы сможете напомнить пользователям не просто о вашем магазине, а именно о тех товарах, которыми они интересовались.
  • Экономят время на создание объявлений.
  • Приносят недорогой целевой трафик.
Читать еще:  Что нужно есть на завтрак

Хотите сами убедиться в эффективности этого инструмента интернет-маркетинга. Тогда стоит его попробовать, к тому же Яндекс постарался максимально упростить его настройку.

Ремаркетинг в Яндекс Директ

Рассказали, как создать эффективные сценарии для ремаркетинга Яндекс.

Используя ремаркетинг Яндекс, можно показывать рекламу заинтересованным пользователям, которые знакомы с сайтом и предложением рекламодателя. Такой способ повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиентов. В Яндекс.Директ этот вид рекламы называется ретаргетинг, в Google — ремаркетинг. О ремаркетинге Гугл можно прочитать в статье «Ремаркетинг в Google AdWords: виды, стратегии, настройка».

Для ремаркетинга создаются разные сценарии. Они зависят от целей рекламодателя и специфики товара.

Запуск рекламной кампании

Сценарий № 1. Брошенная корзина

Настройка

Рекламное предложение

Сценарий № 2. Продажа расходников

Настройка

Для продажи «расходников» нужно настроить цель в метрике «Заказ оформлен». Далее в Яндекс Директе настраиваем следующие условия:
Выполнено все — Цель Метрики — Заказ оформлен — Срок 30 дней.
Не выполнено — Цель Метрики — Заказ оформлен — Срок 7 дней.

В настройке сценария основное условие — срок. В первом условии следует поставить срок использования товара. К примеру, для линз — 30 дней, для памперсов — 14 дней, для картриджей — 90 дней. Для второго условия установить срок в 7 дней. Это время, когда пользователь должен понять, что товар заканчивается и сделать заказ.

Рекламное предложение

Сценарий № 3. Сопутствующие продажи

Настройка

Рекламное предложение

Сценарий № 4. Проявленный интерес

Настройка

Рекламное предложение

Сценарий № 5. Сценарий для лендингов

Настройка

Рекламное предложение

Сценарий № 6. Оживить базу

Подходит для компаний, которые имеют большую базу клиентов. Для настройки ремаркетинга Яндекс Директ нужны номера телефонов, адреса электронной почты или ид мобильных устройств.

Минимальное количество контактов — 1000.

Подойдет для любой организации. Сценарий особенно может быть востребован компаниями, у которых есть база, но нет согласия клиентов о получении sms или эмейл уведомлений.

Настройка

В Яндекс.Директе переходим по ссылке «Условия создания аудитории» и создаем новый сегмент. Выбираем «своя база» и вид контактов. Затем загружаем список. Далее в рекламной кампании создаем условия. В этом сценарии условие одно:
выполнено — сегмент аудитории — база клиентов.

Рекламные предложения

Зависят от целей «оживления базы». Например, база старая. Тогда рекламодатель просто напомнит о себе и предложит новинку. Или база молодая, только что собранная из посетителей выставки. Рекламодатель приглашает на следующую выставку или предлагает другие услуги:

  • Новинка! Серебряная монета «Граф Толстой» уже в нумизматическом салоне «Все для коллекционера».
  • Приглашаем на выставку Коинс-2017! 20-25 декабря в Гостином дворе.

Поисковый ремаркетинг в Яндекс.Директе: технология настройки и рекомендации

Что делать, если тематика вашей рекламы не из дешевых, а вам нужно получить больше недорогих конверсий? В этом может помочь поисковый ремаркетинг. Об особенностях его применения и настройках и пойдет речь далее.

Ремаркетинг – это возможность демонстрировать рекламу потенциальным клиентам, которые побывали на вашем сайте, но не совершили целевого действия (например, заказ обратного звонка).

В классическом виде ремаркетинг используется в рекламной сети Яндекс. Но существует и поисковый ремаркетинг – когда клиент, который уже побывал на вашем сайте / совершил какое-либо действие и использовал в поиске ваши ключи, будет видеть релевантные своим запросам объявления с вашей рекламой. Это позволяет обратиться к аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Читать еще:  Как хранить авокадо в домашних условиях

В Google Рекламе это можно легко реализовать, просто добавив аудиторию в таргетинги, но в Яндекс.Директ нельзя таргетироваться полностью на нужную аудиторию.

Пример настройки аудитории в Google Рекламе:

Зачем нужен ремаркетинг на поиске?

Во-первых, рекламодатель может обращаться к аудитории, которой знакома его компания, а также к пользователям, которые были на сайте, проявляли интерес, совершали какие-либо действия.

Во-вторых, можно создавать аудитории, которые интересовались конкретным товаром, и транслировать им более целевое предложение в тот момент, когда пользователь находится в состоянии поиска. Например, на сайте застройщика N пользователь интересовался двухкомнатными квартирами в центре. Когда пользователь в следующий раз будет вводить в поисковой строке «купить двушку в центре», рекламодатель может показать объявление о краткосрочной акции по снижению стоимости на данный тип жилья либо озвучить какие-либо привилегии при покупке.

Стоит обратить внимание: если мы будем использовать эти слова в поисковой кампании в чистом виде, вероятнее всего, они будут малоковерсионны. Так как аудитория очень широкая. В поисковом же ремаркетинге такие запросы работают.

Настройка ремаркетинга в Яндекс.Директе: технология и рекомендации

Объект: жилой комплекс комфорт-класса.

Сегмент: пользователи, ищущие двухкомнатные квартиры.

1. Создайте поисковую кампанию с релевантными ключевыми словами.

2. Выставьте низкие ставки.

Низкие ставки необходимы для того, чтобы не показываться по этим ключевым словам всем интересующимся людям, а с помощью корректировки ставок выкупать места в спецразмещении для целевой аудитории.

3. Таргетируйтесь на пользователей, которые проявили интерес к вашему продукту.

Например, пользователя интересовали двухкомнатные квартиры. У нас есть сегмент аудитории по посетителям данного раздела сайта:

4. Выставьте корректировку ставок в настройках РК на нужную вам аудиторию:

5. При наличии сегментов аудитории пользователей, совершивших необходимое действие, нужно выставить на них отрицательные корректировки, чтобы исключить их из показов.

6. А также необходимо адаптировать предложение и текст объявлений для необходимой аудитории.

7. Глубоко проработайте список минус-слов.

Так как для поискового ремаркетинга актуальны высокочастотные ключевые слова, важно хорошо проработать список минус-слов. Для тематики недвижимости это могут быть –интерьер –кухня –спальня –дизайн –оформление –коммуналка –тсж –платежи –квитанция и т.д.

Выставляйте более высокие или низкие корректировки в зависимости от ценности аудитории. Чем ценнее аудитория, тем выше делайте ставку, чтобы получить больший охват. Также можно экспериментировать с самой ставкой, понижать/повышать для получения необходимого объема трафика.

Из-за того, что в поисковых кампаниях Яндекс.Директа невозможно таргетироваться только на выбранную аудиторию, статистика по пользователям, не входящим в вашу аудиторию, все равно будет. Эти показатели необходимо периодически проверять и вносить корректировки ставок на их основе.

После запуска кампании в сегменте жилой недвижимости комфорт-класса в рамках одного месяца мы увидели следующую статистику:

Для наглядности, выберем несколько кампаний для сравнения. Из приведенной статистики, можно сделать вывод, что стоимость целевого обращения приближена к кампании по геолокациям и в 2,5 раза превышает CPA по брендовой кампании.

Поисковый ремаркетинг – хороший инструмент для тех, кто в дорогостоящей тематике недвижимости хочет получить больше недорогих конверсий. К тому же команда Яндекс.Директа сообщила о появлении новых возможностей для ретаргетинга: теперь можно настраивать показы по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и сегментов Аудиторий. Так как тематики клиентов сильно различаются, необходимо тестировать различные варианты сегментов/текстов/ставок и выбирать для себя наиболее эффективный.

Источники:

http://web-sci.net/ru/blog/dinamichieskii-retargeting-v-yandex-direct-tonkosti-nastroiki/
http://www.ashmanov.com/education/articles/remarketing-yandeks-direkt/
http://www.seonews.ru/analytics/poiskovyy-remarketing-v-yandeks-direkte-tekhnologiya-nastroyki-i-rekomendatsii/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector