12 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить геотаргетинг в Яндекс Директ

Как настроить геотаргетинг в Яндекс Директ

Геотаргетинг в Яндекс Директ даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Яндекс Аудитории. Попасть во вкладку с настройками Аудитории в Яндексе можно двумя способами. Первый способ — ввести ссылку в адресную строку браузера https://audience.yandex.ru. Второй — на 2-м шаге создания новой рекламной кампании, под полем с ключевыми словами добавить условия подбора аудитории (рисунок ниже).

Сегмент Аудитории. После этого Вам откроется страница, где нужно нажать «Создать сегмент» в правом верхнем углу страницы и выпавшем меню выбрать «Геолокация». Если вы достаточно опытный директолог, то думаем Вам будет интуитивно понятно, что делать дальше. Но в любом случае рекомендуем дочитать статью до конца, чтобы не упустить некоторых важных деталей.

Местоположение. Итак, перед Вами открывается поле создания сегмента. Тут вы можете присвоить ему имя, добавить местоположение и добавить радиус охвата. Минимальный радиус охвата — 0,5 км, максимальный — 10 км, т.е. настроить таргетирование можно буквально на жителей нескольких близстоящих домом или на целый микрорайон. Центральную точку, от которой отсчитывается радиус можно задать с точностью до дома.

Ещё один важный момент, поиск местоположения ведётся только в видимой области карты, т.е. если у вас по умолчанию стоит Москва, а вы пытаетесь найти определённый адрес в Омске — ничего не получится. Но это легко решается, можно просто уменьшить масштаб карты, что в видимой области была вся Россия.

Настройка аудитории. Так же можно задать такой параметр, как насколько часто человек бывает на территории, на которую вы нацеливаетесь:

  • сейчас находится (рекламные объявления показываются тем, кто находится в выбранной геолокации прямо сейчас или не менее, чем час назад);
  • регулярно посещает (при выборе этой опции, в вашу аудиторию попадают те, кто живёт, учится или работает рядом)
  • задать в ручную (например, был 5 раз за последние 7 дней).
Читать еще:  Как отпустить ребенка учиться в другой город

Чтобы сегмент был создан, после ввода целевой местности, необходимо нажать «Добавить все местоположения» или выбрать нужные из списка. Будьте внимательны при создании, Яндекс пишет, что в дальнейшем сегмент отредактировать нельзя. Но всегда можно создать новый.

Созданные сегменты, можно использовать, как условия корректировки ставок в Яндекс Директ.

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ, благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений.

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ?

Относительно новая, но такая долгожданная функция отбора аудитории по местоположению — Гиперлокальный таргетинг — появилась в Яндекс Директ меньше полугода назад. В Google Adwords, к слову, такую опцию ввели намного раньше, что долгое время было их конкурентным преимуществом.

Что такое геолокация в Яндекс.Директ?

Геолокация — функция, которая регулирует географию демонстрации объявления пользователям. То есть Вы выбираете, запросы из каких локаций будут выводить клиентов на сайт. Это позволяет отсечь нерелевантную аудиторию.

Все просто: люди обычно ищут товары и услуги в том районе, или хотя бы в том регионе, где они сами находятся. Или где они чаще всего бывают.

Задача геотаргетинга — определить пользователей, которые находятся в выбранном Вами регионе, часто там бывают или собираются туда поехать.

Читать еще:  Как расстаться с парнем и остаться друзьями

Кому нужен геотаргетинг?

Геотаргетинг — идеальный инструмент для любого бизнеса, который завязан на территории, на которой он расположен. Если вы держите пиццерию в Томске, вас не интересуют запросы от жителей Новокузнецка. Ваша аудитория — та, что живет в Томске и не прочь перекусить пиццей. Или те, кто собирается приехать в Томск и встретиться с друзьями в местной пиццерии. Или те, кто ездит из того же Новокузнецка в Томск в командировки каждый месяц, и — вот совпадение — очень уж любит пиццу.

Найти и дифференцировать таких людей — задача для экстрасенсов, как же с ней справляется геолокация?

Как настроить геолокацию для своей компании?

  1. Нам необходимо создать сегмент для Яндекс.Аудитории.
    Переходим на сайт: https://audience.yandex.ru
  2. Нажимаем кнопку «Создать сегмент» и выбираем «Геолокация»
  3. Создание сегмента.
    Вводим название, добавляем адрес. Адрес можно ввести конкретным адресом, координатами и даже поискать название организаций. Затем устанавливаем радиус показа и частоту посещения. После этого нажимаем «Создать сегмент».
  4. Созданный сегмент будет обрабатываться какое-то время. От 20 минут до 4 часов.
    После этого всё готово! Вы можете настраивать условия показа или корректировки ставок с учётом этой аудитории.

Например, вы хотите настроить рекламу в РСЯ, основываясь на этой аудитории.

При создании группы объявлений, добавьте условие подбора аудитории.

Теперь жмём на «Добавить условие».

Выбираем «Сегмент аудитории».

Заполняете название, выбираете сегмент и нажимаете «Сохранить».

Обратите внимание на то, что вы можете комбинировать различные правила. Это делает директ очень токним инструментом, с помощью которого можно выделить практически любую аудиторию.

Как настроить геотаргетинг в Яндекс Директ

Квалифицированные специалисты R-брокер с радостью окажут вам бесплатную помощь на всех этапах работы с рекламными кампаниями

Расширенный географический таргетинг Директ позволяет демонстрировать рекламные объявления не только пользователям того региона, который указан в настройках, но и клиентам из любых других регионов нашей страны. Для показа рекламы клиентам достаточно указать в своем запросе название города из настроек сервиса.

Как работает опция

Выставив регион или город в параметрах контекстной рекламы, рекламодатель ограничивает показы только целевым местонахождением клиентов. Однако, в последние годы все чаще возникают ситуации, когда торговое предложение может быть интересно и тем, кто находится на другом конце страны. Скажем, если пользователь из Перми планирует приехать в Москву в отпуск или командировку, он может интересоваться столичными гостиницами или магазинами.

Именно для таких пользователей существует географический таргетинг Яндекс.Директ. Если просто расширить геотаргетинг, например, не ограничив показы, одним городом, рекламодатель рискует получить огромное количество не целевых кликов, а бюджет рекламной кампании будет потрачен впустую.

Читать еще:  Что нужно для свадьбы

Настройка геотаргетинга Директ базируется на том, что рекламный блок будет демонстрироваться потенциальному клиенту даже в том случае, если он находится в другом регионе, но при этом в запросе указывает город, используемый рекламодателем для геотаргетинга.

Например: Крупная фирма, специализирующаяся на продажах спортивной обуви таргетируется на Москву, используя в объявлениях ключевую фразу «спортивная обувь по лучшим ценам». Для того чтобы пользователь из Екатеринбурга смог увидеть эту рекламу ему достаточно сделать добавить к этому запросу название города — Москва.

При этом, если для объявления создается отдельная кампания под Екатеринбург, с применением ключевой фразы «спортивная обувь по лучшим ценам Москва», то после включения опции Яндекс.Директ расширенный географический таргетинг потенциальный клиент не сможет увидеть этот рекламный блок, так как регионы в запросе и настройках не совпадают.

Особенности опции

Расширенный географический таргетинг Директ — включать или нет, каждый рекламодатель должен решить для себя сам. Маркетологам и владельцам сайтов следует заранее уточнить, в каких тематиках опция не работает:

  • При запросах в сфере туризма и отдыха;
  • При поиске всего, что может продаваться только при наличии разрешительной документации – страхование, медицина, лекарственные препараты.

Эти ограничения связаны с особенностями ведения бизнеса и законодательства в указанных сферах.

Расширенный географический таргетинг Директ, что это? Полезная опция или дополнительная проблема для рекламодателей? Геолокация в рекламе может быть полезной для большинства современных компаний: службы такси, доставка еды, рестораны, фитнес-клубы и т.д.

Для того чтобы настройки работали корректно и реклама демонстрировалась в обычном режиме необходимо обратить внимание на несколько основных нюансов:

1.К каждому ключевому слову следует добавить геопривязку;

2.Текст объявления должен рассказывать пользователю, что тот товар или услуга, которые он ищет, находится в конкретном регионе;

3.В параметрах сервиса следует выставить тот город, в котором реализуется товар или услуга – Москва.

Получить ответы на вопросы, как настроить геотаргетинг в Яндекс и помощь маркетологов в разработке и реализации рекламной кампании вы можете в нашей компании. В параметрах рекламных кампаний поисковых сервисов эта опция включена по умолчанию. Практика нашей работы в сфере продвижения показывает, что она может быть особенно полезной для фирм, предоставляющих медицинские и юридические услуги. В крупные города пользователи с периферии едут не только за яркими впечатлениями, но и в поиске хорошей врачей, юристов, косметологов. Однако, существуют ниши, в которых рассматриваемая опция не сможет принести результатов. По этой причине, мы индивидуально рассматриваем и прорабатываем каждую рекламную кампанию, используя только те настройки, которые гарантировано приведут клиентов.

Источники:

http://postium.ru/geotargeting-v-yandeks-direkt/
http://digitalnews.ru/giperlokalnyy-targeting
http://r-broker.ru/solutions/sozdanie/geo-targeting2/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector