4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Информационный текст это

Зарегистрироваться Войти Блог Контент-Строй

Иногда копирайтеры, которым заказывают информационные тексты , оказываются в тупике: что же представляет из себя этот вид работы, на что он похож? Бывает, что вместо информационных текстов пишутся новостные, рекламные или продающие – и все потому, что авторы незнакомы с данным жанром. В самом деле, чаще заказывают тексты для главной страницы сайта или продающие письма. Как же не ударить в грязь лицом, если заказчик хочет получить информационный текст ?

Зачастую от качества и количества информационных текстов зависит, продолжит ли посетитель знакомство с вашим сайтом, будет ли возвращаться на него или рекомендовать друзьям и знакомым. Поэтому давайте вооружимся необходимыми знаниями об этом виде текстов, чтобы писать их «на отлично»!

Прежде всего, необходимо понять, чем отличается информационный текст от других жанров копирайтинга.

Особенности информационных текстов

Они пишутся от третьего лица. Если, например, рекламный текст может быть написан от первого лица, то в информационном повествование всегда ведется от третьего лица.

В них автор никогда не высказывает личного мнения – только излагает проверенные факты. Фактическая составляющая важна для каждого жанра копирайтинга, но если в продающем письме, например, может следовать оценка фактов, то в информационном тексте ее быть не должно. Читатель обращается к данному тексту, чтобы получить какую-либо конкретную информацию – так предоставьте ее! Также не путайте информационный и новостной тексты. Новостные тексты всегда очень небольшого объема и сжато излагают информацию о каком-либо событии.

Заголовок информационного текста должен точно отражать его суть (например, «Как выбрать утюг»), остальное не так важно. К заголовкам рекламных текстов предъявляются несколько иные требования – они должны быть, кроме всего прочего, броскими и запоминающимися.

Юмор в информационном тексте – вещь совершенно лишняя. В принципе, к юмору в любом тексте следует относиться осторожно и использовать его только в том случае, если его адекватно воспримет целевая аудитория.

Объем информационного текста не может быть менее 2000 знаков. В меньшем объеме практически невозможно раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось вопросов. Если объем статьи будет больше – это хорошо. Достаточный объем для информационного текста – 3000-5000 знаков. Но помните – эти знаки должны служить не заполнению сайта, а грамотному изложению фактов. Их не должно быть больше, чем нужно для грамотного рассказа о товаре либо явлении.

Назначение информационных текстов

Главное назначение информационного текста – содержать подробный рассказ о каком-либо предмете или проблеме. Зачем такие тексты могут понадобиться владельцу сайта.

Во-первых, если владелец, например, интернет-магазина размещает на сайте полезные статьи о выборе какой-либо техники или о том, что можно создать с помощью купленного у него товара, он таким образом повышает вероятность того, что покупку совершат именно у него, а не у конкурента. Потенциальный покупатель, попадая на такой сайт, не просто видит перед собой ряд товаров, а сразу же получает практические рекомендации по их выбору, понимает, что отличает один товар от другого. Ему не нужно искать статьи подобной тематики на других ресурсах, поэтому весьма вероятно, что он остановит свой выбор на одном из представленных товаров.

Во-вторых, если на сайте размещено большое количество интересных статей, пользователи проведут достаточно времени за их чтением. А поисковые системы учитывают, сколько времени люди находятся на тех или иных сайтах. Если на каком-либо ресурсе пользователи находятся на протяжении долгого времени, поисковики делают вывод, что там размещена интересная и полезная информация, а сам сайт заслуживает доверия, что положительно сказывается на результатах выдачи.

Виды информационных текстов

Информационные тексты условно делятся на несколько видов:

Описательные. Они содержат подробную информацию о товаре, рассказывают о его свойствах. Они могут пригодиться для создания описания какого-либо сложного товара, рассказа о его работе и характеристиках. Они должны содержать описание свойств каждого товара и при необходимости сравнение аналогичных продуктов, чтобы читатель легко смог сделать выводы о том, для чего подойдет больше данный конкретный товар. В нем неуместно использование художественных средств выражения, главная задача – доступно и грамотно донести информацию до читателя.

Читать еще:  Что такое сенат

«Полезные советы». В таких текстах рассказывается о том, как из ряда товаров выбрать тот, который идеально подойдет для целей покупателя. Кроме того, сюда также относятся статьи, которые будут пошаговой инструкцией к применению товара.

«Тест-драйвы». Читатели очень любят тексты, которые рассказывают об особенностях использования товара, о том, как он себя «ведет» в разных условиях, сравнивают его с другими аналогичными товарами – о так называемых «тест-драйвах». В них может быть описан один товар и то, как он «ведет себя» в использовании, а может излагаться информация о нескольких аналогичных продуктах. Как правило, такие тексты очень длинные, они могут быть объемом более 5000 знаков.

Информационно-рекламные тексты. Это разновидность текстов, в первый и последний абзац которых добавляется информация о компании, на сайте которой размещена статья. Текст по-прежнему содержит необходимые читателю сведения, но он также закрепляет в сознании потребителя информацию о компании и о том, что именно здесь можно приобрести заинтересовавший товар.

Копирайтеры агентства «Контент-Строй» пишут информационные тексты, которые соответствуют всем предъявленным требованиям! Если вы ищете, где заказать тексты нужной вам тематики, обращайтесь к нам – мы грамотно выполним ваш заказ в установленные сроки!

Информационные и коммерческие тексты: в чем отличия

Содержание:

У этих видов текста разная манера подачи информации, а также разные цели. Информационные тексты удовлетворяют интерес пользователя, предоставляют нужные знания. Продающие, они же коммерческие – предлагают конкретное решение проблемы, мотивируют пользователя купить услугу или товар. Цель информационного текста – ознакомить, коммерческого – продать.

Ресурсы для написания статей

Чтобы написать полезную статью без «воды», нужно тщательно изучить информацию по теме, воспользовавшись несколькими авторитетными источниками (их должно быть минимум 3). В некоторых случаях будет уместно подключить эксперта, взять у него комментарий либо дать на ознакомление читателю официальную или справочную информацию. Конкретика в информационной статье – на первом месте – никаких выдумок и непроверенных фактов.

В тексте коммерческом на первое место выходит описание всех преимуществ продвигаемого продукта. А поэтому нужно потратить время на изучение бизнеса клиента. Понять специфику, обратить внимание на конкурентов, проанализировать нишу. Понять, для какой целевой аудитории нужен текст. При необходимости запросить у заказчика дополнительную информацию в виде заполненного брифа, например.

Стиль изложения материала

В информационной статье подача материала происходит от третьего лица. Чаще всего это своего рода сторонний наблюдатель, который не высказывает своё мнение и не склоняет к чему-либо, а лишь предоставляет факты, статистику. В такой статье приветствуются цифры, графики, диаграммы – любая точная информация по теме. В большинстве случаев неуместно будет использовать шутки, философские размышления и призывы.

Продающий текст не обязательно пишется от третьего лица. Иногда, для налаживания доверительных отношений с потенциальным клиентом, повествование ведется и от первого лица. Например, «я тоже долгое время страдал такой же проблемой, пока не попробовал…». Часто текст пишется от лица компании: «мы поможем вам», «мы предлагаем решение» и т.д. Коммерческий текст всячески склоняет воспользоваться товаром или услугой, предлагаемой на сайте, «бьет» на эмоции, затрагивает проблему читателя и предлагает её решение. В продающей статье допускается давать советы, использовать юмор. Но и слишком «водянистым» её тоже делать не стоит – клиент должен понять реальную выгоду и преимущества, которые он получит, обратившись именно в эту компанию.

Структура текста

Информационный текст не имеет четкой структуры. Вы можете на своё усмотрение подавать блоки с информацией в том порядке, в котором считаете нужным. Главное, чтобы всё выглядело логично и последовательно, было удобным для понимания и восприятия.

У коммерческого текста строгая структура. Она используется, чтобы фокусировать внимание потенциального клиента, удерживать его, плавно подводить к нужному выводу. Классическая «работающая структура», которую используют многие копирайтеры и маркетологи, имеет аббревиатуру AIDA, что расшифровывается как attention, interest, desire, action. То есть, сначала приковывается внимание, потом вызывается интерес, далее идёт акцент на желание и в конце текст побуждает человека действовать.

Еще одна схема – PPHS (подходит не для всех товаров или услуг) – pain, pain more, hope, solve. Сначала описывается проблема, она же нагнетается, затем даётся надежда на её решение и само решение.

Читать еще:  К чему снятся брови

Заголовок

В информационных статьях он отражает суть материала, даёт читателю понять, о чём пойдет речь. Заголовок не должен быть размытым или обобщённым, прочитав его, человек должен понимать, о чём текст ниже. Примеры: «12 лучших сервисов изучения китайского языка», «Какие продукты и на сколько подорожали за последние полгода».

Коммерческие тексты характеризуются кричащими, интригующими заголовками, которые заставляют посетителя начать читать текст статьи. В заголовке могут быть ответ на вопрос, решение проблемы или же интрига. Он должен быть ярким, цепким, броским, кричащим. Примеры: «Стройная фигура уже через три недели применения препарата!», «Кто сказал, что улететь в Таиланд за 300$ нереально?», «Устали лечить зубы каждые полгода?».

Концовка текста

Информационные тексты можно заканчивать, как угодно (в рамках разумного, конечно). Можно сделать вывод, можно поделиться эффективными рекомендациями или дать какую-то полезную статистику.

Финальный «аккорд» коммерческого текста должен призывать читателя совершить конверсию – заказать услугу или товар. Причем чем быстрее, тем лучше. Какие уловки можно использовать для этого, мы обсудим в одной из следующих статей нашего блога. Даже если вы уже использовали призыв в тексте где-то в середине, призыв в конце – обязателен.

Берясь за написание статьи, всегда уточняйте у заказчика, какой текст ему нужен. Это важно: смесь информационного и коммерческого материала может ввести читателя в замешательство. Он не поймёт, что ему предлагают и не получит исчерпывающей информации, вследствие чего покинет сайт, так и не совершив нужного вам действия. Не забывайте о заголовке, ведь после его прочтения человек принимает решение, стоит ли начинать читать сам текст.

Оставьте ваш e-mail, чтобы получать подборки наших новостей.

Как написать информационный текст и каким он должен быть

Статья должна быть: информативной, интересной, краткой и полезной. Еще информационный текст должен хорошо выглядеть. В этом помогут: списки, заголовки, подзаголовки и фотографии. Но каковы главные параметры «хорошего» текста информационной направленности?

Как написать информационный текст? Какая должна быть подача текста и его «компоновка»? Что хочет увидеть человек на определенную тему и в чем отличие «рерайтинга» от качественной информационной статьи? Дайте ЧЕК-ЛИСТ того, что хочет увидеть посетитель в статье на примере.

Вопрос от Михаила Азаренко (кстати, свой вопрос можно задать тут)

У информационного текста одна задача: сделать жизнь потенциального клиента (посетителя) хотя бы на 0.1% лучше. Если это правило соблюдается, то все равно как написана статья, есть ли там фотографии, рамочки и меткие слова. Текст будет «хорошим». Потому что жизнь читателя улучшится! Что еще нужно?

Чтобы написать нескучный информационный текст нужно много времени. Поэтому он может дорого стоить

Вопрос Михаил поставил каверзный. Давить на информативность бесполезно. Напоминать о лаконичности бессмысленно. Рассказывать о ритмике текста – глупо. Потому что об этом и так все знают.

Написание информационного текста на сайт – направленность, общая компоновка и структура текста

Направленность – цель, которую преследует текст. У каждой информационной статьи, как и у других видов текстов, есть цель. Она должна быть.

Какая цель у информационного текста? Дать информацию! Вот только это общий ответ. Поэтому возникает логичный вопрос: какую информацию?

  • ответить на вопрос (демонстрация экспертности, безвозмездная помощь)
  • что-то разъяснить для читателя (что такое датчик движения, как работает SEO, как написать продающий текст для сайта т. д.)
  • рассказать историю из своей практики, дать КЕЙС (пример кейса) – это тоже информационный текст (вовлеченность, доверие);
  • чему-то научить (как написать продающий текст, как можно настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и т. д.);
  • сделать обзор (книги, машины, продукта, услуги). Пример обзора: книга Зинсера «Как писать хорошо».

«Подача текста» – это динамика его развития от заголовка к крайней точке. Общая структура информационного текста – это 2 фактор успешности (1 – направленность), который мы рассмотрим.

  1. Проблему (вопрос, суть статьи) в заголовок, «title» и «description», а решение изложить в первых 4 абзацах. Тогда мы, как минимум, не потеряем читателя на старте.
  2. Делаем то же самое, что и в первом варианте, но прячем развязку (решение проблемы) в середину или конец статьи.
  3. Писать статью от «А» до «Я» на тему, которая досталась, от начала и до конца, затрагивая все главные аспекты.
Читать еще:  Как оплатить налог по декларации 3 НДФЛ

Мне нравится 1 и 3 вариант. Потому что в 1 варианте мы гарантированно не отпугнем читателя сторонними размышлениями – водой.

Например: прежде чем перейти к ответу на вопрос Михаила, давайте разберем главные элементы информационного текста: краткость – это…, информативность – это.… Думаю, понятно, что будет дальше. Посетителю придется пролистать кусок статьи, чтобы добраться до сути.

Третий вариант еще лучше! Потому что это развернутый ответ. При этом можно использовать разные подходы и методы:

  • сделать серию статей на одну тему, которая затрагивает разные аспекты (разбивку нередко делают для SEO, чтобы пропихнуть больше низкочастотных ключей);
  • создать 1 цельный материал, кропотливо поработав над структурой (последовательность заголовков, фотографий, видео).

Даже если получится большой текст – «лонгри́д» (от анг. «long read» – долгое чтение), но это будет очень важная инструкция, которую искал посетитель, то он вычитает все до последней строчки.

Как посетитель узнает, что перерыл весь интернет в поисках именно этого текста?

Что можно еще понимать под подробной «компоновкой» текста – структура качественного текста

Структура текста – 2 по важности элемент написания статьи. Потому что по структуре и 2 первым предложениям будет ясно, есть ли тут нужная информация. Некоторые читателя сначала сканируют текст и если видят зацепки к интересующей информации, то читают.

Структура информационного текста может быть такой:

  • заголовок – суть (о чем текст);
  • подзаголовок: подробное раскрытие заголовка – о чем статья, интрига, выдержка самого интересного;
  • решение проблемы – подробная инструкция;
  • ответ: почему это решение поможет;
  • какие есть альтернативы;
  • альтернатива №1;
  • альтернатива №2;
  • истории практического применения каждого варианта;
  • подведение итогов.

Так можно сделать скелет статьи под любые задачи.

«Рерайтинг» VS качественная информационная статья

Ежу ясно, что «рерайт» – это как «Renault Duster», только «Lada XRAY».

Однако большинство копирайтеров не разбираются во всех темах сразу. Это не мешает продавать товары и услуги. Потому что там подход другой и задача. Но как быть с информационными текстами? Тут информация и там – информация.

Как пишется информационный текст при рерайтинге:

  • получил ТЗ (рерайт из 3 источников, вот тема);
  • открыл 3 сайта – прочитал, переписал своими словами;
  • отредактировал под уникальность 100%;
  • сдал.
  • получил тему: «Алиэкспресс» или «Таобао», что лучше;
  • взял вводную информацию у заказчика (хотя бы цель статьи);
  • почитал о площадках;
  • залез на каждую из них (чтобы протестировать и скриншотов сделать пачку);
  • пошел на форумы и в группы – нарыл реальные отзывы;
  • порылся в «YouTube» – очень советую;
  • создал структуру статьи;
  • написал статью в нужном стиле (который больше подходит для ЦА);
  • отредактировал;
  • сдал.

Копирайтинг – написание рекламы. Но если опустить правильную терминологию, то копирайтингом можно считать: написание текстов для решения поставленной задачи. «Текст ради текста» – это бред в квадрате. Его и по 10р/1000 знаков можно накупить.

Если рерайтер делает тот же объем работы и берет меньше 100 р./1000 знаков, то может умереть от истощения. Поэтому объём информации по вопросу и её достоверность – это ещё 2 элемента хорошего информационного текста.

Стиль – ещё 1 немаловажный фактор. Некоторых авторов интересно читать. Они не копируют, а мыслят, творят. В этом главная разница. Текст получается живой.

Не надо писать заумно. Выражать своим мысли – это просто.

ЧЕК-ЛИСТ, что хочет увидеть человек в информационной статье на тему «контекстная реклама»

  1. Что такое контекстная реклама.
  2. Чего можно добиться с ее помощью (желательно в примерах).
  3. Какой нужен бюджет для пробного запуска и что будет определяющим фактором.
  4. Как настроить контекстную рекламу – пошаговая инструкция.
  5. Как посмотреть, работает ли реклама.
  6. Куда обращаться, если посетители приходят, но не звонят (чем поможет копирайтер).
  7. Что делать, если выходит слишком дорого.
  8. Какие альтернативные варианты есть (контент-маркетинг, SEO).
  9. А если я всё равно ничего не понимаю (тогда проконсультируйтесь у нас).

ИТОГ, как написать «хороший» информационный текст или главные параметры статьи информационной направленности:

  • Постановка задачи текста;
  • Выбор общей компоновки;
  • Создание структуры статьи (ответ на вопрос читателя, расширенная информация, альтернативные варианты и вывод);
  • Поиск максимума информации по теме;
  • Простое и доступное изложение материала (в своём стиле).

Секретов никаких нет. Однако проделывать титаническую работу над текстом за буханку хлеба будет немногие.

P. S. Cделайте жизнь читателя лучше хотя бы на 0.1% и он будет вам благодарен. Надеюсь, что мне удалось ответить на вопрос.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Источники:

http://www.content-stroy.ru/blog/?p=1205
http://infounion.com.ua/informacionnye-kommercheskie-teksty.html
http://cool-texts.ru/kak-napisat-informacionnyj-tekst/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector