Что такое Яндекс Директ
Содержание
- 1 Что такое Яндекс Директ
- 1.1 Яндекс директ — что это такое и как работает
- 1.2 Как работает Яндекс директ
- 1.2.1 Поисковая реклама в Яндекс Директе — как показывается
- 1.2.2 Входим на главную страницу Яндекса, открываем поисковую выдачу, при вводе любого запроса видим такую картину. Где блок (1) — Спецразмещение (Показы вверху первой страницы Яндекса). Объявления в данном блоке всегда находятся вверху страницы. Включает в себя до 4х объявлений. Здесь можно получить больше всего переходов и хорошую конверсию объявлений.
- 1.3 Рекомендуемые статьи
- 1.4 Что такое Яндекс Директ: как он работает и что нужно для запуска рекламной кампании?
- 1.5 Как устроен Яндекс Директ?
- 1.6 Основные понятия
- 1.7 Сколько стоит запустить рекламную кампанию?
- 1.8 Что нужно для запуска?
- 1.9 Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?
- 1.10 Заключение
- 1.11 Я Яндекс Директ
- 1.12 Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?
- 1.13 Как работает Яндекс Директ?
- 1.14 Поисковая реклама
- 1.15 Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
- 1.16 Создание рекламной кампании
- 1.17 Настройка кампании
- 1.18 Создание рекламных объявлений
- 1.18.1 Настройка объявления
- 1.18.2 Заголовок 1
- 1.18.3 Заголовок 2
- 1.18.4 Текст объявления
- 1.18.5 Ссылка на сайт
- 1.18.6 Турбо-страница
- 1.18.7 Дополнения
- 1.18.8 Адрес и телефон
- 1.18.9 Настройка группы
- 1.18.10 Автотаргетинг
- 1.18.11 Новые ключевые фразы
- 1.18.12 Минус-фразы на группу
- 1.18.13 Ретаргетинг и подбор аудитории
Яндекс директ — что это такое и как работает
Что такое Яндекс Директ? Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая позволяет размещать объявления ваших товаров и услуг в поисковой выдачи Яндекса и на сайтах партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Причем объявления в Директе показываются только тем людям, которые искали конкретно вашу продукцию или занимались поиском схожих услуг в самом Яндексе и на других сайтах. В чем большой плюс Яндекс.Директа — это оплата только за целевые переходы по вашим объявлениям. За показы платить не нужно.
При поиске информации о том, что такое реклама Яндекс Директ, вам стоит знать, что данный инструмент эффективен именно в случае правильной и точной настройки. Регулярно анализирую рекламу в разных сферах, наша команда убеждается, что многие рекламодатели не понимают базовых моментов данного инструмента.
Но обо всем по порядку…
Как работает Яндекс директ
Чтобы понять как работает реклама в Яндекс Директ нужно знать, что система аукционная. Рекламодателей много, а количество мест показов объявлений ограничено. Соответственно есть своя цена, чтобы показываться клиентам на определенных местах. Стоимость входа на нужные позиции зависит не только от цен, которые задают конкуренты, но и от качества рекламы. От того, насколько точно Директ работает, насколько ваши объявления соответствуют запросам пользователей, подключены ли все точные расширения и функции и т.д. Это основное о том, как работает аукцион в Яндекс Директе. Теперь подробнее о типах рекламы. Есть реклама на Поиске Яндекса и в Сетях.
Поисковая реклама в Яндекс Директе — как показывается
Входим на главную страницу Яндекса, открываем поисковую выдачу, при вводе любого запроса видим такую картину. Где блок (1) — Спецразмещение (Показы вверху первой страницы Яндекса). Объявления в данном блоке всегда находятся вверху страницы. Включает в себя до 4х объявлений. Здесь можно получить больше всего переходов и хорошую конверсию объявлений.
Блок внизу страницы с пометкой «реклама» — это Гарантированные показы. Объявления здесь показываются всегда внизу страницы под результатами поисковой выдачи Яндекса. Включает до 4х объявлений.
Так же бывают Динамических показы объявлений в том случае, если ваше объявление не попало в Гарантию. Как правило динамические показы идут на второй и следующих страницах Яндекса внизу под поисковой выдачей. Включают до 4 объявлений. Но могут размещаться и справа от выдачи поиска — до 5 объявлений.
Реклама РСЯ в Яндекс Директ — где показывается
Рекламная Сеть Яндекса — это сеть сайтов-партнеров Яндекса. Это множество сайтов, порталов, площадок, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. Все такие ресурсы проверены Яндексом на их соответствие и качество.
Сайты, входящие в РСЯ делятся на 2 типа:
- Поисковые. На них ваша реклама будет показываться людям в случае, если они вводили ключевой запрос, который вы используете в своей рекламой кампании.
- Тематические. Здесь реклама будет показываться всем, кто подходит под данную тематику и интересуется ей. То есть показы идут на страницах, тематика которых соответствует вашей.
Вот пример показа рекламы РСЯ пользователю, когда он просматривает свою почту:
Что еще важно задать об РСЯ.
- Стоимость переходы с РСЯ как правило сильно дешевле, чем на Поиске.
- Реклама в сетях имеет больший охват аудитории.
- Должна быть более интригующей и цепляющей.
- В ней используются изображения, графические баннера и т.д.
- В случае, если вы не хотите показываться на конкретных площадках — их можно отключить.
- Форматы объявлений могут быть разные в зависимости от площадок, на которых присходит показ.
- Не стоит пренебрегать рекламой в сетях. При правильной настройке, она может составить больше половины получаемого результата.
Существуют и другие типы рекламы в Яндекс Директ, например Медийная реклама, Смарт-баннеры, Ретаргетинг, Видео-форматы объявлений и т.д. Данные и другие расширения как правило используются в дополнении к основным фундаментальным вещам для более точного выявления целевой аудитории, в зависимости от вашей тематики и задач.
- Какой минимальный бюджет нужен для запуска вашей рекламы
- Какая стоимость клика по рынку в вашем направлении
- Сколько заказов вы сможете получить и по какой цене
Стоит ли пользоваться Яндекс Директ?
Подведем итог, нужно и стоил ли пользоваться рекламой Яндекс.директ. Директ обладает следующими преимуществами над другими видами рекламы:
- можно точно показываться своим целевым клиентам, как использую точные ключевые фразы, так и задавая настройки по сегментам аудиторий;
- человек получает сразу то, что ищет, не нужно ему ничего навязывать;
- имеет очень гибкие настройки, которые позволяют корректировать и отсекать все нецелевое, увеличивать точность работы рекламы. Так же есть возможность легко корректировать свои объявления, тестировать и повышать их эффективность.
- наш опыт работы показывает, что в грамотно настроенный Яндекс.Директ в связке с хорошим сайтом окупается очень быстро в разы уже в первый месяц использования.
- Посмотрите на ваших конкурентов:) Большинство из них уже пользуются Я.Директом и получают клиентов.
Если вам необходим грамотно настроенный Яндекс.Директ, который будет приносить результат, можете обратиться к менеджеру нашей компании. Мы подготовим для вас индивидуальное предложение по стоимости создания рекламы и сделаем расчет какой бюджет вам необходим и сколько клиентов вы можете получать.
Удачи вам в начинаниях.
До связи, команда Directvsem
Рекомендуемые статьи
- © 2020 Все права защищены
- Политика конфиденциальности
- Пользовательское соглашение
- Карта сайта
Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В» разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП «Афанасьев А.В» использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:
- подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
- подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
- даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
- выражает согласие с условиями обработки персональных данных;
Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.
Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.
Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:
- фамилии, имени, отчества;
- места пребывания (город, область);
- номеров телефонов;
- адресов электронной почты (e-mail);
- cookie-файлов;
- информации об IP-адресе Пользователя;
- информации о местоположении Пользователя.
Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.
Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».
Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru
Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.
Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/yandeks-direkt-chto-eto-takoe-i-kak-rabotaet
К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
Что такое Яндекс Директ: как он работает и что нужно для запуска рекламной кампании?
Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращённо директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или ещё чаще думают, что на самом деле я диетолог.
Когда-то я был далёк от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далёк от “Оскара” Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет своё рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.
Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймёт даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.
Как устроен Яндекс Директ?
Яндекс Директ — это система, показывающая контекстную рекламу на страницах “Яндекса” и сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама — это такой её вид в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы сайта (контекстом). Дальше я покажу вам примеры, чтобы стало предельно понятно.
Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:
- В поиске.
- На сайтах партнёров РСЯ.
Давайте разберём их подробно и посмотрим, как они работают.
Реклама в поиске
В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.
Например, вы хотите купить постельное бельё. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.
В первую очередь нам показывается реклама, потом идёт реальный поиск и в конце снова реклама.
Блоки делятся на 2 вида:
- Спецразмещение — это первые 1 — 3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
- Гарантированные показы — это все объявления, показывающиеся в самом низу. Здесь трафика гораздо меньше, нежели в спецразмещении.
Реклама на сайтах партнёров
РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнёрах Яндекса.
Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнёром Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.
Если вы рекламодатель, то вам тоже обязательно нужно настроить РСЯ, т. к. здесь цена клика гораздо дешевле, чем в размещении в поиске, а эффективность её в некоторых нишах в разы выше.
Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!
Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они ещё будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами :smile2:
Основные понятия
Цена клика
Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.
Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.
Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточённее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.
Что значит CTR?
CTR — это соотношение показов рекламного объявления к произведённым по нему кликам (кликабельность). То есть, если объявление рекламодателя показалось потенциальным клиентам 100 раз, а нажали на объявление 50 раз, то CTR = 50 %.
Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.
Например: на первом месте в спецразмещении для запроса “купить постельный комплект недорого” цена клика 20.40 руб.
Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.
И ещё дороже — цена клика 71.90 руб.
Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.
Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).
Сколько стоит запустить рекламную кампанию?
Если вы решили запустить её самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.
Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашёл очень дешёвого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.
Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлён тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот “дешёвый” директолог дорого мне обошёлся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.
Если вы всё же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.
Более подробно о том, из чего формируется стоимость запуска рекламы в Яндекс Директ, читайте в отдельной статье.
Что нужно для запуска?
Если вкратце, то чтобы запустить рекламу всего-то нужно:
- Углубиться в нишу и понять, как ваш товар ищут в интернете.
- Собрать ключевые фразы.
- Написать объявления.
- Залить на аккаунт.
- Выставить необходимые настройки и стратегии показов.
- Установить Яндекс Метрику на сайт.
- Настроить цели.
Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.
Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?
Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.
Если вы хотите заказать качественную настройку кампании, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru. Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.
Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.
Рекомендую не отказываться и от этой услуги специалистов, ведь благодаря качественному ведению вы оптимизируете свою рекламную кампанию, а это уменьшит цену заявки клиента и поможет сократить затраты.
Заключение
Вот, в принципе, и всё, если говорить кратко и простыми словами о том, что даёт Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.
Если вы хотите научиться запускать рекламу самостоятельно, то подписывайтесь на новости блога, чтобы узнать о выходе новых статей.
Задавайте свои вопросы в комментариях под статьёй. До новых встреч, друзья!
Я Яндекс Директ
Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?
Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
Как работает Яндекс Директ?
Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.
Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.
Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.
Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.
Поисковая реклама
Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.
Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.
Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.
Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.
Создание рекламной кампании
Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.
Типы кампаний
Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:
Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.
Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.
Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.
Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.
Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.
Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.
Настройка кампании
С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.
Расписание показов
Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.
География
Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.
Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)
Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.
Управление показами
Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.
Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:
Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.
Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.
Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.
Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.
Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.
Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.
В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.
Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.
Визитка
Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.
Метрика
Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.
Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.
Уведомления
Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:
Изменился объёма трафика
Достигнут дневной бюджет и произошла остановка
Специальные настройки
Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».
Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.
Создание рекламных объявлений
На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.
Настройка объявления
Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.
Заголовок 1
Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.
Заголовок 2
Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.
Текст объявления
81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим . ».
Ссылка на сайт
Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.
Турбо-страница
В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.
Дополнения
Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.
Адрес и телефон
О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.
Настройка группы
Автотаргетинг
Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.
Новые ключевые фразы
Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту.
Также удобно пользоваться подсказками сбоку.
Минус-фразы на группу
Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.
Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».
Ретаргетинг и подбор аудитории
Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.
Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.
Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:
Источники:
http://directvsem.ru/yandeks-direkt-chto-eto-takoe-i-kak-rabotaet
http://iklife.ru/biznes/yandeks-direkt/chto-ehto-takoe-kak-on-rabotaet.html
http://www.calltouch.ru/glossary/yandeks-direkt/