0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как снять рекламный ролик

Как снять рекламный ролик

Автор совета: Евгений Андросов Дата публикации: 31.10.2014

У вас небольшой бизнес, отчаянно нуждающийся в рекламе? Вы начинающий музыкант или актер, жаждущий известности? Блогер, мечтающий прославиться и привлечь в свой блог миллионы подписчиков? Тогда этот совет для вас! Я расскажу, как бесплатно снять и запустить в «эфир» рекламный ролик, который позволит вам буквально на следующий день проснуться знаменитым!

Начну с небольшого обзора рынка телевизионной рекламы.

Рекламный ролик – такой, какие вы каждый день видите в эфире центральных телевизионных каналов – вещь очень непростая и недешевая. Работа над созданием тридцатисекундного ролика длится от одного до нескольких месяцев, в ней принимает участие несколько десятков человек (иногда – 100-150 человек!) и стоит это удовольствие рекламодателю от 1 до десятков миллионов рублей у нас в стране и до нескольких миллионов долларов в США. Подобную рекламу могут позволить себе только очень крупные, чаще – транснациональные компании, выпускающие товары массового спроса. А производят такую рекламу специальные компании, так называемые продакшен хаусы (от англ. Production house – производственная компания).

Казалось бы, о чем можно говорить в такой ситуации, о каких бесплатных роликах для начинающих музыкантов или блогеров? Действительно, на этом мой совет и закончился бы, не будь в мире такой штуки, как интернет. Всемирная паутина дает практически неограниченные возможности для рекламы чего или кого угодно, причем совершенно бесплатно. Об этом поговорим. Сначала о том, как снять ваш собственный рекламный ролик, затем, как его продвинуть в сеть.

Сегодня технологии видео производства настолько упростились, что съемок собственного рекламного ролика не нужно практически ничего. Видео можно снять на простейшую видеокамеру, фотоаппарат, даже смартфон или веб-камеру компьютера – все они сегодня дают уровень качества, достаточный для трансляции в интернете и возможности привлечь многомиллионную аудиторию. Единственное, что по-настоящему нужно для успеха – это идея.

Идея – вещь насколько простая, настолько и сложная.

Простота ее заключается в том, что для ее рождения, опять же, не нужно ничего. Как гласит народная мудрость: все гениальное просто. Сложность же в том, что не все простое – гениально. Чтобы родить гениальную идею, можно потратить минуту, а можно год или всю жизнь. Но попытаться стоит в любом случае, ведь гениальна ваша идея или нет невозможно понять сразу. Вам может казаться, что все плохо, а людям понравится. Или все наоборот. Главное в этом процессе – не зацикливаться и не заниматься перфекционизмом. Сделали и запустили! Не пойдет, можно придумать другую идею и попробовать еще раз. И еще раз. И еще… Если гореть желанием, делать все с энтузиазмом, кайфом, драйвом, однажды все сработает и ваши труды будут вознаграждены.

Интернет — уникальное место для размещения вашей рекламы. Бесплатное и многоразовое место. Если идея понравится, о вас узнают миллионы, причем вам для этого не придется ничего делать – информация в интернете разносится с огромной скоростью и захватывает миллионы и десятки миллионов людей.

Но где взять идею, если вы никогда ничего подобного не делали? В том же интернете! Потратьте пару часов или пару дней и просмотрите видеоролики других людей, компаний, организаций, рекламных акций, музыкантов, видеоклипы и лучшие рекламные ролики, такие, как победители фестиваля «Каннские львы», например. Ну что-нибудь типа этого: 1, 2 или 3.

Почитайте блоги и форумы на тему вашей деятельности, посмотрите, что нравится людям в социальных сетях, что имеет больше всего просмотров на Youtube. Идей в интернете полно, надо впитать в себя как губка все лучшее, что было создано людьми, пропустить через себя – свой опыт, свое увлечение, свое понимание мира и выдать нечто свое, уникальное.

Ни в коем случае не пытайтесь скопировать чужую идею, даже если она принесла ее создателю всемирную известность – это путь в никуда. Настоящий успех приходит только к тем, кто создает свое, оригинальное, ни на что не похожее – именно это привлекает внимание миллионов и приносит славу. Перефразируя известную поговорку: будьте проще, будьте собой и люди к вам потянутся.

Снимать, как я уже писал, можно хоть на камеру смартфона, хоть на веб-камеру компьютера, хоть на видеорегистратор – главное, чтобы снимаемое действие было оригинально и захватывало зрителя, заставляло его пересматривать ваш ролик или клип, посылать ссылку на него всем своим знакомым. Смонтировать можно в любом простейшем видеоредакторе, наложить музыку и звук практически любого качества – в интернете никто не ждет от вас качества видео Первого канала, но все ждут нестандартного, интересного действия, оригинального сюжета, неожиданных поворотов – дайте людям то, чего они ждут и люди ответят вам своим повышенным вниманием. Как, например, сделала в свое время малоизвестная музыкальная группа «Серебро», буквально взорвавшая своим клипом, снятым в салоне машины, Интернет:

Читать еще:  Чем отличается отель от гостиницы

Ролики, о которых мы говорим, называются вирусными. К гриппу и эболе они не имеют никакого отношения, название происходит от способа их распространения – от человека к человеку, от одной группы к другим группам людей, захватывая все большую и большую аудиторию. Самые известные вирусные ролики и музыкальные клипы сделаны очень простыми средствами, без привлечения профессионалов, но количество людей, их посмотревших, составляет сотни миллионов человек.

Сегодня даже многие крупные компании-рекламодатели прибегают к созданию вирусных роликов для интернета, понимая их потенциал. Примером может служить ролик компании Volvo Tracks, разошедшийся по всему миру десятками миллионов просмотров (на данный момент у ролика 76 млн. просмотров).

Конечно, в его создании участвовали лучшие профессионалы своего дела, включая голливудскую звезду — актера Ван Дамма, но кто сказал, что интересные идеи могут прийти в голову только профессионалам? Или почему бы вам не стать профессионалом в области создания гениальных идей?

Это вопросы, которые для положительного ответа требуют определенной доли самоуверенности и авантюризма, но именно такие люди и становятся знаменитыми, создают шедевры и достигают больших высот. Станьте одним из них!

Ну а сняв ролик, остается только разместить его на Youtube (предварительно создав там аккаунт, если у вас его еще нет), и дать ссылку на ролик максимально большому количеству своих друзей, знакомых, родственников, одноклассников, однокурсников и т.д. и т.п. Если ролик понравится им, будьте уверены – он мгновенно разойдется далеко за этот круг – многие из ваших знакомых кинут ссылку своим знакомым, а те своим… В этом и прелесть интернета – он работает за вас и на вас, если вы или ваш продукт того стоите.

Если же успеха не будет, как я уже писал, не стоит отчаиваться, стоит сделать еще одну или далеко не одну попытку. Не все гениальное получается с первого и даже второго раза. Нужно максимально придирчиво проанализировать, что вы сделали не так и понять, почему ваша идея не нашла отклика в сердцах ваших знакомых. Возможно, стоит поговорить по душам с некоторыми из них, собрав мнения о вашем ролике и его недостатках. Главное здесь не впадать в амбиции, которые погубили не одного начинающего творца «я сделал гениальный ролик, это они все дураки – не поняли, не оценили». Вполне может быть и так, но вы ведь желаете не самославы, а признания миллионов, не так ли? Стоит понять, что хотят эти самые миллионы и сделать ролик для них, а не для себя.

Это, кстати, один из основополагающих принципов рекламы – вы делаете ее не для себя, а для других людей. И хоть продукт ваш (под продуктом я имею ввиду все, что угодно – товар, который вы сделали, услугу, которую хотите продавать, ваша музыка, ваш голос, текст вашей песни и т.п.), но продаете вы его людям, поэтому должны ориентироваться на их потребности и вкусы. Для успешной продажи вашего товара (и вашего рекламного ролика в том числе), вы должны понять вашего потребителя – его предпочтения, менталитет, вкусы и запросы. Чтобы выделиться, ваша идея, ваш продукт или ваша услуга, должны быть оригинальнее, интереснее, необычнее, чем то, что люди видят вокруг себя, по телевизору или в том же интернете.

То есть все не просто, но и не так сложно, как может кому-то казаться. Достаточно найти свою нишу, найти ту отдельную струну, которая заденет за живое пусть не всех, но какую-то большую группу людей – подростков, пенсионеров, сноубордистов или офисных служащих – успех будет обеспечен.

Ну и напоследок подборка роликов, которые задели за живое, удивили лично меня. Не все из них рекламные ролики в прямом смысле этого слова. Но ведь реклама – понятие широкое, часто задача сводится привлечь внимание к себе, своей деятельности, своей продукции. В этом смысле приводимые примеры, как мне кажется, эту цель выполняют на все 100 процентов.

Последние советы раздела «Люди»:

Что такое совместные покупки
Как понять, что продавец-консультант вас обманывает
Какое боевое искусство поможет в драке
Как драться если не умеешь
Как выглядеть умнее
Как стать интересным человеком
Что нельзя дарить
Что такое прокрастинация и как с ней бороться
Как выбрать погремушку
Как приготовить и хранить пюре для ребенка

Комментарий добавил(а): Валентина
Дата: 27.09.2017

мне понравился Ваш совет,грамотно напечатан и легко уловить суть написанного.

Имейте, пожалуйста, ввиду, что любые ссылки, html-теги или скрипты, будут выводиться в виде обычного текста — бессмысленно их использовать. Комментарии, содержащие нецензурные выражения, оскорбления, флуд и рекламу будут немедленно удалены.

Вам помог этот совет? Вы можете помочь проекту, пожертвовав на его развитие любую сумму по своему усмотрению. Например, 20 рублей. Или больше 🙂

Читать еще:  Почему модели такие худые

10 правил съёмки рекламного ролика

Андрей Чагин, генеральный директор студии рекламы «Филин»

«Не бойтесь довериться специалисту!» — эту мысль вы не раз встретите в статье. Лишь немногие великие люди могли быть лучшими сразу в нескольких сферах. Универсальных специалистов нет. И если человек способен заниматься двумя делами, то что-то у него получится хуже. Безусловно, будущее за жёсткой специализацией труда. Съёмка рекламных видеороликов не исключение. Здесь важны не только технические специалисты, но и творческая бригада. Есть люди, которые продают недвижимость, есть люди, которые занимаются производством молочных продуктов, есть люди, которые разрабатывают IT-технологии, а есть люди, которые снимают рекламные ролики.

1. Не игнорируйте маркетинговые исследования

Прежде чем приступить к запуску рекламной кампании, следует определить свою целевую аудиторию, собрать сведения о наиболее перспективных покупателях и, исходя из этой информации, сегментировать рынок и понять, как лучше продать товар или услугу. Это позволит наиболее эффективно использовать рекламные ролики. Помните: рекламу необходимо адресовать определённой целевой аудитории.

2. Генерация идеи

Видео, нацеленное на продажи, зачастую характеризуется отсутствием сюжета и напрямую рекламирует товар. Конечно, этот вариант возможен, но такая реклама воздействует на узкий круг клиентов, с которыми вы поддерживаете постоянный контакт. Чтобы увеличить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов, сценарий рекламного ролика должен быть интересен с точки зрения зрителя, а не покупателя. На что же стоит обратить внимание? В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она способна повлиять на зрителя и заставить его запомнить рекламируемый товар или услугу. Не бойтесь доверить генерацию идей специалисту, а именно сценаристу. Безусловно, это ваш товар, и вы знаете про него всё, но сценарист знает, как разговаривать со зрителем посредством рекламных роликов.

3. Креативное мышление

Один из самых сложных процессов в подготовке рекламного ролика — это его визуализация на этапе разработки идеи и написания сценария. Визуализировать в уме, представить, как это будет выглядеть на экране, сделать раскадровку, сложить пазл из кадров, учесть возможные ошибки, и не только, — задача креативного мышления. Опасны две крайности этого процесса: недостаток фантазии или, наоборот, безудержный творческий поток. Чтобы свести вероятность ухода в крайности к минимуму, необходимо довериться специалисту. Фантазия в рекламе — это способность оценить товар или услугу, визуализировать идею и доступными словами и образами объяснить заказчику, что будет в кадре.

4. Оптимальный хронометраж

30 секунд — минимальная длина ролика. Если максимальная длина рекламного ролика определяется вашими финансовыми возможностями, сценарием, а также необходимостью и достаточностью для реализации идеи и продажи продукта или услуги, то минимальная длина ролика определяется психофизиологическими показателями. Есть исследования, которые доказали, что делать ролик менее 20 секунд бессмысленно, т. к. для заполнения «сенсорного хранилища» требуется не менее 6–8 секунд, а для передачи информации в долговременную память — не менее 16 секунд. Однако всё зависит от контекста воспроизведения рекламы, времени, места, от функции использования рекламы. Например, компании, которые являются спонсорами кинопоказов, выбирают короткие пятисекундные ролики. Они оказываются достаточными для формирования осведомлённости. При этом главное условие — демонстрация вне основного рекламного блока. Поэтому доверьтесь специалистам, которые, исходя из ваших задач и возможностей, подберут для вас оптимальный хронометраж.

5. Первые секунды самые важные

Они определяют, будет ли смотреть ваш ролик потенциальный клиент, покупатель, пользователь интернета до конца. Если зрителя увлёк видеоконтент, то он досмотрит его, несмотря на хронометраж. Наибольшую роль здесь играет содержание. У вас есть всего 3–5 секунд, чтобы заинтересовать зрителя.

6. Финал — условие успеха

Последние секунды рекламного ролика должны донести целевую информацию до зрителя. Главное сообщение, призыв к действию — то, ради чего создавался ролик.

7. Технологии

Современные возможности видеопроизводства, компьютерной графики и анимации многогранны. Техники съёмки, приёмы, принципы, интересные находки, монтаж, звуковое решение, стилистика — всё это работа целого штаба специалистов. Чаще всего заказчик не обладает представлением о возможностях воплощения идеи рекламного ролика. Специфика съёмочного процесса и дальнейшей работы с материалом — это самый важный процесс в создании ролика. Правильный выбор технологии поможет перенести идею на экран и добиться многочисленных откликов целевой аудитории.

8. Будьте инновационными

Не стремитесь соревноваться с вашими конкурентами, а сосредоточьтесь на собственном продукте или услуге и его рекламной кампании. Не пытайтесь снять похожий ролик. Будьте инновационными и не бойтесь экспериментов!

9. Используйте эмоциональное оружие

Какие эмоции присущи вашей целевой аудитории? Как они меняются в зависимости от ситуаций? Какие эмоции она должны испытывать, видя вашу рекламу, продукт? Чем вы привлечёте её внимание? Используйте эту информацию. Эмоции — неотъемлемая часть нашей жизни. Они определяют наше настроение, способность к восприятию и запоминанию информации, готовность к действиям. Эмоциональные переживания во время просмотра рекламы способствуют запоминанию посыла. Основная цель эмоций в рекламе — побудить целевую аудиторию к действию.

Читать еще:  Как приручить оленя

10. Знание рыночных законов

Знание рыночных законов — это не только обладание теоретической базой, но и способность думать, как покупатель, понять его логику выбора продукта, программу совершения покупки.

Помните, что в любом правиле возможны исключения. И не бойтесь довериться специалисту!

Образование | Как снять профессиональное короткое видео своими силами

Подпишись
на рассылку

Лучшие публикации Теплицы, доставленные на твой email

Подпишись
на Теплицу(Pro)

Не пропусти лучшие новости для экспертов в области IT, активистов, дизайнеров

Подпишись
в Фейсбуке

Не пропусти лучшие публикации Теплицы, руководства, анонсы мероприятий

Подпишись
ВКонтакте

Не пропусти лучшие публикации Теплицы, руководства, анонсы мероприятий

Подпишись
в Телеграм

Не пропусти лучшие публикации Теплицы, руководства, анонсы мероприятий

Подпишись
на YouTube

Не пропусти видео-уроки, скринкасты, записи вебинаров и мероприятий

Ната­лья Бара­но­ва

Всего материалов: 598

Как снять профессиональное короткое видео своими силами

Коман­де соци­аль­но­го про­ек­та необ­хо­ди­мо научить­ся сни­мать видео­ро­ли­ки. Кон­тен­та для них доста­точ­но: мож­но делать репор­та­жи с бла­го­тво­ри­тель­ных акций, фести­ва­лей, интер­вью с волон­те­ра­ми, лиде­ром про­ек­та или теми, кому вы помо­га­е­те. Сни­мать мож­но хоть каж­дый день. Но как создать корот­кое видео без при­вле­че­ния про­фес­си­о­наль­ных видео­гра­фов? В этом вопро­се Теп­ли­це помог­ли разо­брать­ся созда­тель видео­сту­дии «Видео­фиш» Андрей Биес и режис­сер и сце­на­рист Алек­сандра Смир­но­ва.

Спе­ци­а­ли­сты назва­ли реко­мен­да­ции, кото­рые сто­ит учи­ты­вать при съем­ке видео­ро­ли­ка.

1. Под­го­товь­те сце­на­рий и план съем­ки. По сло­вам Андрея Бие­са, глав­ное в съем­ке – не съем­ка, а под­го­тов­ка к ней. «Хоро­шая под­го­тов­ка изба­вит вас от непред­ви­ден­ных ситу­а­ций и излиш­ней импро­ви­за­ции во вре­мя съе­моч­но­го про­цес­са», – гово­рит спе­ци­а­лист. При съем­ке соци­аль­ной рекла­мы или пре­зен­та­ци­он­но­го роли­ка необ­хо­дим мак­си­маль­но подроб­ный план, спи­сок рек­ви­зи­та, све­то­вые схе­мы и рас­кад­ров­ки. Рас­кад­ров­ка – это руко­вод­ство для самих себя, что­бы не забыть об изна­чаль­ной визу­а­ли­за­ции. Она может быть сде­ла­на от руки в любой фор­ме.

Спе­ци­а­ли­сты сове­ту­ют при репор­та­же соста­вить при­мер­ные вопро­сы для геро­ев, про­ду­мать, чьи сло­ва вы бы хоте­ли вклю­чить в ролик. Если это бла­го­тво­ри­тель­ный фести­валь, сто­ит взять интер­вью у созда­те­ля, участ­ни­ков и волон­те­ров.

2. Во вре­мя съем­ки делай­те раз­ные пла­ны. Спе­ци­а­ли­сты сове­ту­ют сни­мать пла­ны раз­ной круп­но­сти: мел­кий (дета­ли), сред­ний, круп­ный. Такие кад­ры мож­но исполь­зо­вать для пере­би­вок в интер­вью и в целом для обо­га­ще­ния визу­аль­но­го ряда.

3. Обще­ние с геро­ем. «Самая выгод­ная пози­ция при рабо­те с геро­я­ми – искрен­ность», – гово­рит Биес. Сто­ит изу­чить тему раз­го­во­ра зара­нее, поин­те­ре­со­вать­ся дета­ля­ми и уточ­нить инфор­ма­цию, во вре­мя интер­вью под­дер­жи­вать про­стое чело­ве­че­ское обще­ние. По сло­вам видео­гра­фа, зри­те­ли почув­ству­ют такое отно­ше­ние, а вам удаст­ся рас­по­ло­жить героя.

«Напри­мер, в этом роли­ке от Google исполь­зо­ван такой спо­соб ком­му­ни­ка­ции, как повест­во­ва­ние через приз­му семьи – силь­ней­шую эмо­ци­о­наль­ную связь чело­ве­ка. Зри­тель лег­ко пони­ма­ет геро­ев, при­ни­ма­ет систе­му цен­но­стей. Исто­рия кажет­ся емкой и понят­ной, при этом хро­но­мет­раж уме­щен в 60 секунд», – рас­ска­зы­ва­ет Андрей Биес.

4. Пиши – сокра­щай! Мон­ти­руй – уре­зай! Не сто­ит созда­вать длин­ные видео, даже если вам жаль выре­зать кра­си­вые момен­ты. Удер­жать вни­ма­ние зри­те­ля очень слож­но. В сред­нем ролик дол­жен быть 3–4 мину­ты.

При мон­та­же ста­рай­тесь сов­ме­щать круп­ный план со сред­ним и ста­тич­ный кадр с дина­мич­ным. В этом видео­ро­ли­ке Алек­сандра Смир­но­ва обра­ти­ла вни­ма­ние на дина­мич­ный мон­таж под ритм и рабо­ту с цве­том.

Для мон­та­жа на ком­пью­те­ре мож­но исполь­зо­вать Final Cut, Premiere Pro или бес­плат­ный про­фес­си­о­наль­ный видео­ре­дак­тор DaVinci Resolve. А при­ло­же­ния для про­фес­си­о­наль­ной съем­ки на смарт­фон мож­но най­ти в под­бор­ке Теп­ли­цы.

5. Про­верь­те сто­рон­ние мате­ри­а­лы, кото­рые исполь­зу­е­те в роли­ке. Спе­ци­а­ли­сты пре­ду­пре­жда­ют, что могут быть про­бле­мы с автор­ски­ми пра­ва­ми. Осо­бен­но с музы­кой: Youtube про­сто забло­ки­ру­ет ваше видео. «Аудио­т­ре­ки луч­ше поку­пать на спе­ци­аль­ных сай­тах либо брать бес­плат­ную, ее мож­но най­ти в посвя­щен­ных это­му груп­пах в «ВКон­так­те» и сай­тах, но нет гаран­тии, что когда-нибудь ее не забло­ки­ру­ют. Если же брать клас­си­че­скую музы­ку, где срок дав­но­сти, каза­лось бы, поз­во­ля­ет не бес­по­ко­ить­ся о пра­ве на автор­ство, то пра­ва все рав­но могут рас­про­стра­нять­ся уже на испол­не­ние кон­крет­ны­ми музы­кан­та­ми или оркест­ром», – гово­рит Алек­сандра Смир­но­ва.

Изоб­ра­же­ние со сво­бод­ной лицен­зи­ей мож­но брать на спе­ци­аль­ных сай­тах.

Типичные ошибки

1. Пло­хой звук. Если в видео важен кон­тент, то без хоро­ше­го зву­ка не обой­тись. Это может быть про­стая пет­лич­ка или мик­ро­фон-пуш­ка, глав­ное, сле­дить за зву­ком во вре­мя съем­ки.

2. Недо­ста­точ­ная осве­щен­ность. Если вы еще не научи­лись рабо­тать со све­том, то исполь­зуй­те самый про­стой источ­ник – днев­ной сол­неч­ный свет. Луч­ше запол­нить кар­ти­ну све­том пол­но­стью, чем импро­ви­зи­ро­вать с раз­ны­ми источ­ни­ка­ми све­та без доста­точ­но­го опы­та.

3. Отсут­ствие дина­ми­ки. И как след­ствие – скуч­ное видео, пло­хая рабо­та со све­том и цве­том, недо­ста­ток или пере­бор с эффек­та­ми, мно­го лиш­них кад­ров, кото­рые не несут ника­ких дей­ствий, эмо­ций или инфор­ма­ции.

Источники:

http://www.freeadvice.ru/view_advice.php?id=448
http://www.event-forum.ru/material/view?id=479
http://te-st.ru/2018/09/28/how-to-create-professional-video/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector